爱看美剧的人，一定听说过《Lie to me》这部美剧。风度翩翩的博士运用心理学、微观表情学等等，识别说话背后隐藏真实想法，利用丰富的经验，揪出罪犯试图隐藏的一个个证据，帮助警探破案无数。引来多少粉丝崇拜的目光。 谎言，这个全世界内最多人使用的语言，最容易学的语言，同时也是世界上最难翻译的语言，无数科学家精心研究，至今都没有一种机器可以成功破译。 让人意料不到的是，天猫精灵谎言破译组最近研发了一项黑科技，在愚人节前夕发布定制版天猫精灵测谎仪，可以利用AI技术智能测谎，消息一出，迅速在科技圈和吃瓜圈炸开锅！ 能测谎的天猫精灵 这款天猫精灵测谎新品究竟有多神奇？官方特别放出了一段介绍视频：从释出的这段预告视频中可以看出，从外形上，测谎仪保留了上代天猫精灵颇受好评的外观，简洁大方的白色充满质感，拐角圆润的“方糖”形的工业设计，充满科技感与亲和力。 从技术上，天猫精灵测谎仪非常硬核：创造性将语音识别、AI智能技术，与心理学、占卜学、情感学甚至还有玄学，利用现代深度神经网络，对超过10万名自愿者的语音数据进行机器学习……软硬件双向识别，一秒识别谎言黑话。 而从场景的多元性上，天猫精灵测谎仪也很有优势。比如面试时遇到“黑心”老板空口画大饼，有了天猫精灵就能立刻被识别出破绽，求职者找好工作不再是问题。 也能准确识别家人“言不由衷”的违心话，减少不必要的误解，妈妈再也不用担心冷场了。 测谎黑科技，真香 不过有的人问了，鉴别那些谎言的过程，不是人生成长的一部分吗？为什么要花这么大的精力，去研制一款识别谎言的智能语音助手呢？假如有一天玩真心话大冒险时，你才发现身边最好的朋友，竟是一个恐怖分子。 或者说你最默契的同事，在你不知情的时候，偷偷给你挖坑。 好吧，就算以上都是网友开脑洞的幻想，但也绝对不能放松警惕，已经有很多人给我们生动示范了，测谎仪在我们生活中是如此重要！相亲堪称一场大型真人秀，即使不是演员，也在疯狂秀演技，比如在相亲中就可以祭出这个法宝，面对测谎仪的连环“插冷机”，对方根本招架不住。如果他偷偷藏私房钱怎么办？如果她把手办搞坏怎么办？若想人不知，除非己莫为，没有人能逃过天猫精灵测谎仪的审问。如果你的闺蜜背着你偷偷减肥怎么办？把天猫精灵测谎仪摆在她的面前，是不是“表面闺蜜”一问便知。减少职场雷坑、维护婆媳平衡、构建和谐两性关系不要一万八，不要一千八，一百不到就能带回家，这可是走过路过错过，也绝对不能放过的宝藏神器啊~然而，正当小编准备寻找购物链接下单时，剧情却在这里来了180度的大转弯。有消息人士爆料，原来所谓的“测谎仪”只是一个玩笑。天猫精灵测谎仪只是在愚人节期间，官方跟大家开的一个玩笑。 满怀期待却希望破灭，小编差点就要找马爸爸理论了。但在被室友按住之后冷静一想，作为一个营销案例来看，天猫精灵这是下了好大一盘棋啊~1、逆向思维，以假乱“假”品牌在愚人节玩噱头，发布并不存在的产品，其实并不是很新奇的营销玩法。在见多识广的消费者面前，都是小儿科罢了。不过天猫精灵这次妙就妙在反其道为之，“不做假，反打假”。愚人节的节奏就是耍完小伙伴，再被人耍过。“AI测谎”在主题上，就非常符合年轻人的愚人节社交话题，容易引发消费者好奇尝试的欲望。如果能有一款能识别谎言的AI语音助手，谁不想好好显摆一下，做个福尔摩斯•柯南？而且，巧合的是最近科技大厂牌纷纷集中发布新款智能硬件，比如某果、比如某为、某米。这时天猫精灵发布测谎仪，很难让人生疑，成功骗过了消费者的火眼金睛。2、传播信息明确，不断强化核心功能印象复盘了一下推广视频，还有外围的自来水，可以发现除了“测谎”、“新品”以外，“AI功能”是被谈到最多的关键词。在小编看来，这是基于如今的社交媒体语境下，极为有效的传播策略。大部分“愚人营销”往往流于形式，发布一款“这都可以”的虚拟产品，虽然能在短时间内产生爆炸性传播，但难以在消费者心中留下深刻印象。作为天猫精灵最核心的产品功能，AI的快速识别和反应是产品的独特优势。虽然“测谎精灵”只是一个“虚拟产品”，但通过巧妙地设计，通过测谎这一使用场景，准确带出了天猫精灵AI功能，强化了产品AI优势。即使愚人节过后话题热度降低，但是天猫精灵的AI功能还是会被消费者记住3、让用户参与营销，从认同到认购 纵观智能硬件行业，可以说是一个完全竞争市场，大量品牌的类似产品充斥其中。在消费需求没有完全开发，产品优势相对不明显时，一味单纯宣传产品，靠大品牌背书，并不能真正和消费者达成有效沟通。首先是通过宣传了一个不存在的“测谎”功能，不着痕迹地跟消费者沟通了AI智能硬件的使用场景及便利性，给消费者产生难以忘却的产品印象。对小编这样的消费者来说，新功能的好奇远高于被欺骗的失望，知道真相后反而会觉得品牌很会玩，进而产生深度了解产品的欲望。其次天猫精灵的愚人节营销，在品牌层面彻底拉下品牌惯用的高姿态。通过跟消费者开玩笑的方式，就让他们很有和品牌对话的参与感。并不是在卖产品，而是想跟你聊天，天猫精灵对消费者来说不是冷冰冰的机器，而是有温度的品牌。做到了有限的条件下赋予产品更多消费者让渡价值。了解你，自然会认同你。总的来说，作为一个强互动、重场景属性的智能硬件产品，天猫精灵的这波营销将产品功能和用户洞察结合很妙。在与核心AB类客群沟通功能的同时，也引发了非目标客群的好奇。用一种自然的营销方式，完成了产品从品牌调性输出，到产品销量促进的一体营销（不吹彩虹屁，我去下单天猫精灵了……