很多时候，我们是平凡的大多数，但再平凡的个体，也有属于自己的梦想时刻。不想循规蹈矩地生活，不想按部就班地生活，不想碌碌无为地生活。渴望更好的生活，渴望不平凡的生活，跃跃欲试的心，却面临着现实的种种困境。梦想如种子一样，暗藏在心底，等待着一缕阳光，破土而出。51人品贷是51旗下个人小额信用贷款产品，针对有梦想创业人群和小微创业者，展开了一波主题为“平凡人生不平凡”的营销活动，希望通过资金支持和商家扶植服务，来帮助用户达成自己的梦想，也完成自身品牌形象的一次输出。# 小戏骨演绎魔性视频#为了让这次活动更好地触达目标受众，让受众直观真切感受到51人品贷在为他们的梦想助力，我们制作了三支病毒式视频，通过轻松诙谐的风格，魔性快节奏的视觉效果，来加速传播和加深印象。每一个创业者的梦想，可能很平凡，甚至很渺小，时常会被忽略，甚至会被不屑，每一个怀揣梦想的创业者就像是一个孩童，简单、懵懂、稚嫩，却始终热忱，51人品贷尊重每一个幼小的梦想，并且在梦想最初的时候就给予支持。基于小微创业者就如孩童一样有着稚嫩梦想和纯真初心，同样需要认可、帮助和引导，我们决定选择小孩来演绎成人的创业故事，并将51人品贷形象拟人化，帮助主人公创业与扶植，主人公从小孩变化成大人，创业、经营的梦想也壮大实现。既突出体现51人品贷此次活动的初衷和核心内容，又通过新颖有趣的形式带动传播热度。01 《小摊贩的春天》史上最囧小摊贩，躲得过大雨躲不过洒水车，更躲不过城管的“狮吼功”。以没有资金开门店的流动小摊贩为主角，突出51人品贷快速提供商家贷款、为其开店的特点。02 《小餐馆的危机》扑街茶餐厅店面low爆，员工人心惶惶，差点真的扑街。以不善经营及缺乏资金进行门店维护的小商家为主角，突出51人品贷的商家扶植服务、助其经营的特点。 03 《小白领的逆袭》一旦站上创业的擂台，可是要接受来自四面八方的暴击，小心脏还好吗？以心怀梦想的上班族为主角，突出51人品贷为有意愿创业的人群提供启动资金的特点。 三支视频涵盖了生活百货、餐饮、网店富有代表性的小店类别，选取具有典型困境和痛点的小微创业者人群，展现51人品贷的功能利益点。视频既各自独立，又有统一性，富有系列感，深化受众记忆。特别是51人品贷统一的拟人形象和出场方式，带着诙谐小巧思，以幽默自然的方式强化品牌露出。同时出街的系列海报，围绕怀揣梦想的创业者就犹如纯真孩童这一核心创意点，强化了创业者从幼小到强大的每一步转变，形象地呈现出51人品贷助力小微创业者成长每一步。 摊主变店主，给你实力撑腰 小店变好店，让你C位出街员工变老板，助你强势逆袭#线下体验店点燃全城梦想#除了病毒视频的魔性刷屏，51人品贷持续引燃活动热度，还在杭州龙湖天街，开出了一家“只招老板”的线下体验店，召集全城青年一起做梦。店门口的招聘要求长这样：活的、不想打工、25-45周岁、没了。可以说相当简单粗暴，也象征了51人品贷帮你降低创业门槛，助力每一个鲜活的梦想。店内半空中散落的汉字偏旁和店面中心的立体灯柱散落搭配，“故事与酒我都有，唯独缺你”、“梦已造好，唯独缺你”、“开一间小店，唯独缺你”，述说着平凡生活中的英雄梦想。一周生活走心墙，清新手绘配合戳心文案，说的就是小白领周一到周五的各种小心情没错了。店里还有个神秘的事业占卜机，按下占卜机上的事业启动按钮，拿出专属卡片，写下心中的疑问，比如：“要不要和好朋友一起创业？”然后把问题交给吧台小姐姐，就可以领取专属回答。凭借“梦想提问单”，还可以在梦想解答区领取到“解救”饮品，轻轻掀开饮品盖，就会看到等待的答案。 店内设置了直聘处，到店的小伙伴可以直接去应聘店主，有机会获得10万元店铺资金。不在杭州也不怕，这家“只招老板的店”还在线上线下都设置了招募令，寻找为梦想打拼的每个人。我们希望，再渺小的梦想，也有无限的可能性，再平凡的梦想家，也有被尊重的权利。有时候，梦想的萌芽可能很脆弱，需要的是一份善意的支持，一份温暖的助力，直至长成参天大树。51人品贷，始终以亲和的合伙人的形式，陪伴在每一个追梦人身边。