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案例简介：
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大众点评必吃榜：让天下没有难吃的饭局
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每年春节前后总有那么几个不得不参加的饭局，同事局，年会局，亲戚局，同学局，客户局…就在我们也忙着应付饭局的那几天，接到了大众点评必吃榜的新需求。目标很单纯，希望挖掘大众过年期间在饭桌上的痛点，建立过年吃饭上必吃榜餐厅的心智。解题思路饭局，通常不是单纯为了吃饭而组的局；拉关系、整合资源、联络感情、八卦近况…有时光忙着social喝酒、揣摩潜台词，吃到大半夜肚子还饿着。大众苦饭局久矣，而大众点评必吃榜，就是纯因为好吃被选出来的餐厅榜单（别问凭什么说好吃，大数据说它好吃），所以我们干脆将“上必吃榜餐厅”=“只吃饭不social”这个诉求绑定起来——来必吃榜餐厅，等于想要好好吃饭。大过年的，啥都先让一让，让我们单纯奔着吃而来，必吃榜上榜餐厅范围里，重建大众喜闻乐见的“新饭局文化”。洞察和创意在这个思路下，我们搜集了许多对旧饭局的吐槽，既然现在大多饭局的主要目的不是吃饭，那干脆别叫饭局了，我们吃的究竟是什么局？有的饭局是个民政局：饭桌是对方家长给你发通行证的地方，想领结婚证，得先在饭桌上领个丈母娘认证。饭局是个体育局：饭局上不光有锻炼肠胃的敬酒比拼，还免不了点头哈腰、打太极等肢体运动。饭局是个情报局：饭桌像是个同事们新建的面对面八卦群，用来补充线上群聊里漏掉的吃瓜细节。饭局是个财政局：操办酒席有时候不光是为了庆祝，更是一个收份子钱的理由。饭局是个教育局：一年见不了几次的亲戚长辈，总爱逮住机会传授你一些过来人的经验。饭局是个文化局：对久别重逢的同学来说，饭桌怎么花心思显摆优越感的文化课题。带着这个想法，我们和客户一拍即合，联合品牌大使李雪琴，一块拍了一组逆转饭局陋习、好好吃饭的示范短片。一支 #反social纯吃局 系列示范片 在项目执行过程中，大家越来越拿捏住了饭局的精髓，甚至发散出了一套吐槽海报。虽然执行时间只够产出线稿，但不妨碍我们表达希望过年能够好好吃饭的小心愿。过程线稿：一组 #局里局气的体制内海报今年我们真的辛苦了，过年好好吃饭，吃顿好饭，比什么都重要，上大众点评必吃榜餐厅，在饭局里找回一饱口福的快乐吧~
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