爱有超能力——凯叔讲故事成为《妈妈是超人3》的哄睡神器 1、 背景与目标：《妈妈是超人第三季》是芒果TV推出的明星育儿观察类真人秀节目。节目集结了不同类型、个性和背景的明星妈妈，她们将在节目中展示最原汁原味的家庭生活和最真性情的育儿经历。《妈妈是超人3》聚焦垂直细分领域，以四组星妈萌娃为切入口，真实记录妈妈逐渐学会读懂孩子，成长为超人妈妈的过程。四位妈妈分别是不同教育理念的代表，折射着亲子教育展现成长力量。凯叔讲故事，作为《妈妈是超人3》的指定儿童故事品牌，对育儿的关注与节目的制作初衷不谋而合。节目里妈妈在育儿过程中会遇到各种危机，通过综艺的方式，帮助大众加强对母亲这一角色的认同，同时渗透正确的育儿观念，同时，传递“哄睡神器”的品牌诉求点，提升品牌知名度。2、策略：花式营销妙招多 平台力加持提升品牌温度捆绑《妈妈是超人》的热点IP，打造哄睡神器的品牌诉求点，为妈妈提供满满的育儿干货，借势IP感染力诠释品牌超能力，提升品牌温度。芒果TV基于内容的深度把握，在第一季“广告越看越暖”的基础上让《妈妈是超人3》的营销更好玩，比如通过内容剧情植入、形象绑定、原创贴等让品牌植入更娱乐化；灵犀/灵动贴边看边玩、以基于育儿话题发酵的大IP为品牌导流……“顶级平台+花式营销+亲子话题”黄金组合分分钟提升品牌温度。凯叔讲故事与《妈妈是超人3》的合作，品牌方更是“跨界造城”，打造沉浸式自然体验 ！品牌与综艺自然融合的场景互动体验，持续的品牌情感输出，加强了消费者和品牌之间的互动，实现消费者和品牌价值观的共鸣。3、创意：好IP搭配好平台  品牌热度全面攀升除了常规硬广呈现，先导片中无处不在的深度品牌融入，比正片更暖，也让受众一下子就记住了品牌。《妈妈是超人3》最大的突破点在于以妈妈的视角，垂直细分孩子的成长百态，通过亲子或类亲子之间的相处，发现并探讨家庭中存在的问题。这在一定程度上使节目更具普世价值和社会话题感，引发大众共鸣，使节目拥有广大而极具黏性的受众群体。 4、执行：花式营销：暖心内容营销，提升品牌温度《妈妈是超人3》延续前两季的暖心的画风，让品牌的温度也持续暖动人心，通过道具植入、定制时刻、LOGO露出、易植贴等多样化的形式，充分展现产品特质，提升品牌活力。《妈妈是超人3》这档节目颇为贴合当下对“小正大”综艺的要求和标准，通过兼具温暖感和教育意义的相处过程，不仅能够给受众更多育儿经验的借鉴和参考，还产生一种积极的家庭观指引，充满了正能量。除了内容好看，《妈妈是超人》连续三季在内容营销上表现也是可圈可点。从第一、二季“广告越看越暖”，第三季持续暖动人心提升品牌温度，通过场景融入、道具植入、LOGO露出、易植贴、原创贴等多样化的形式，充分展现产品特质，提升品牌活力。道具植入、品牌LOGO露出、品牌定制场景、SNS传播等方式，将品牌调性和节目内容深度融合，品牌传播自然深入人心！ 围绕《妈妈是超人》全面布局，进行节目植入、明星代言、话题捆绑炒作等营销活动，通过观众对节目的价值认同收获情感依赖，精准触达受众，由IP节目的传播为产品销售引流。同时在内容层面对育儿内容深耕，传递育儿理念，提升品牌温度。通过《妈妈是超人3》节目，黄圣依与她的儿子安迪，迎来了他们的第一次亲密接触，母子两人将走进彼此的内心。凯叔讲故事通过在黄圣依睡前故事的环节中， 以品牌神字幕融情入景，以故事带入品牌，像大众展示了凯叔讲故事，这款睡前故事、哄睡神器，为宝贝们讲优质的儿童绘本故事，每个故事都是一次旅行，都是一次心与心的沟通。 5、效果与反馈《妈妈是超人 3》完美诠释了一部网络综艺是如何发挥“超级”效应，既能帮助视频平台提升变现能力，在激烈的竞争中占据优势地位;又能帮助广告主内容营销，充分释放品牌的商业价值，更好的塑造品牌形象;零差评、高口碑，同时还能引发观众热议，提升IP的价值，让头部内容变得更加头部，可谓一部“教科书式”的超级网综，实现口碑流量双丰收。截止至2018年6月11日，全网播放量突破19亿，微博话题#妈妈是超人#阅读量超46.2亿。霸屏微博热搜榜 周周热搜No1，暖心记忆点 创造社交货币，承接“爸爸”基因，领跑亲子网综。用明星家庭的故事折射出当代社会现状，家长与孩子的代际矛盾，引申全民关注的社会现象和话题讨论 兼顾娱乐性和社会教育性。:《妈妈是超人》节目霸屏微博热搜榜，热搜128次，23次第一。凯叔讲故事借由IP为更多90后的年轻家庭传递多维度的育儿理念，通过场景融入、道具植入、logo露出、原创帖、灵犀互动等多样化的形式，将品牌调性和节目深度融合，品牌传播自然深入人心，充分展现了品牌特质，提升品牌活力。