营销日历 营销导航 热门搜索 使用技巧
广告营销案例

    您的体验已到期

    免费领取会员>

    本案例默认翻译为中文,点击可切换回原语言

    已切换成原语言,点击可翻译成中文

    案例简介:

    案例简介:GMA为来伊份自创“龙宫”IP,另辟国潮蹊径,避免了重复故宫等已有元素的反复使用,一举引领零食界新潮流,给消费者带来全新视觉享受。

    来伊份X龙宫——四海八鲜聚龙宫中秋礼盒

    案例简介:

    来伊份X龙宫——四海八鲜聚龙宫中秋礼盒

    案例简介:GMA为来伊份自创“龙宫”IP,另辟国潮蹊径,避免了重复故宫等已有元素的反复使用,一举引领零食界新潮流,给消费者带来全新视觉享受。

    暂无简介

    来伊份X龙宫——四海八鲜聚龙宫中秋礼盒

    暂无简介

    基本信息

    综合评分
    {{getNumber(caseInfo.whole)}}

    暂无评分

    已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分

    创意
    {{getNumber(caseInfo.originality)}}
    文案
    {{getNumber(caseInfo.copywriting)}}
    视觉
    {{getNumber(caseInfo.visualEffect)}}

    案例详情

    国潮当道之际,GMA上海助国内著名零食品牌来伊份携手天猫,于天猫美食大牌日的契机,打造“龙宫”新IP,通过对海鲜礼盒的设计包装,接轨年轻化审美,使传统零食品牌以崭新的面貌迎接市场挑战,开启了一场“鲜味十足”的“龙宫”上新campaign。联名 “龙宫”的灵感源于中国古代神话故事,从经典动画《西游记》、《哪吒闹海》、《封神榜》到国漫未来《哪吒:魔童降世》,其中都有龙王的身影,方便品牌借童年记忆的催化,迅速的拉近与消费者之间的距离。而超级IP的幻想特质,可以很好地丰富IP形象本身,将其生动化、细节化。借以90后“童年女神”小龙女和新晋“小鲜肉”三太子敖丙都与龙宫相关,“龙宫”IP自带的话题流量就已不可小觑。故选用“龙宫”形象,不仅围绕中国传统文化来体现“国潮精神”,更是开拓了新时代的文化潮流,充满了年轻的气息。礼盒设计上,取材于从中国神话及传统绘画素材:水底宫殿,盘龙和中式水波纹,作为视觉主体。采取工笔手绘勾勒渲染的方式,配合高饱和度传统色系,尽力体现“龙宫”的华贵质感。同时,针对各个产品的独立包装,也延续了主画面的部分元素,确保设计的统一性,以产品的形象为绘画原型和整体配色,增加消费者的视觉感受。手绘龙宫的过程展现礼盒外设计了抽开式异形镂空封套,揭开波浪以见海底“龙宫”,在拆分的同时不破坏画面的整体感,增加了用户“探索龙宫”的体验。赠品为龙鳞杯,杯身内模仿盘龙的鳞片,完善了“龙宫”IP的相关内容。上新前,GMA与来伊份团队共赴巴厘岛取景,开创首个“海底新品发布会”,除却预热片段及宣传正片,倒计时宣传海报素材均取自视频源,为配合整体悬念感的宣传风格,进行了电影画报质感的编辑。新品宣传期间,结合了线上多平台多渠道的推广方式与策略,引发悬念后逐步引导吸引群众参与活动,全面整合展现多层面推广,以极大的信息覆盖量,向消费者灌输来伊份新品的信息,占据大众视野。STEP 1 悬念营销,引发关注预热阶段,配合来伊份官方微博发布产品IP形象“伊仔”传回的度假照片引发悬念,以萌版形象戳中消费者萌点,产生大量互动,触发消费者兴趣。同时发布#龙宫上新了#话题,向提出“龙宫”合作申请,提升消费者对于“龙宫”IP的期待,并由多个微博大V直发产品预告片,引流粉丝关注品牌及话题。STEP 2 公布视频,大V开源开售当天公开发布会完整视频,承接此前的“龙宫合作申请”,表达龙王同意并携礼归来,确保IP的连贯性,视频将大众带入海中,身临其境的感受“龙宫”的魅力。微博平台四位大V同日发送同名视频为来伊份推广,30家蓝V互动推广礼盒微信生活号同步发送推文,广告营销类公众号发布开箱视频,宣传覆盖全平台及热门时段,提升话题及IP的曝光量,抢占消费者视线,跨圈吸引大量消费者关注。活动期间,微博话题#龙宫上新了#阅读量超3470万。STEP 3  全面整合,多渠道推广官方后通过微博发布创意海报,为每一个产品贴出独立海报和SOLGAN,彰显个性,将食物拟人化,使龙宫IP“活”了起来。视频与海报所产生的大量视觉体验,不断地为品牌及IP吸引新的流量,叠加式出发消费者购买冲动。多位微博大V、微博蓝V、微信生活号、广告类公众号、小红书博主、抖音博主同步发送推文,分析并推广产品,抢占消费者视线,多层面深度解刨,完成跨圈引流,从而扩大新客群,拉新维旧,使消费者群体日渐庞大。八月二十八,来伊份“龙宫”礼盒于天猫旗舰店正式开放购买,仅20小时内,预售库存就已全部售罄,代表着此次来伊份“龙宫”联名的尝试获得了巨大的成功。此项目中,GMA为来伊份挖掘中国传统文化,将神话形象具象化,赋予其新的概念,在给国人展示的同时,也是一种对中国传统文化的致敬与传承。在努力成为“中国潮流”化品牌的道路上,“龙宫”礼盒只是第一步,希望在不断的革新下,来伊份可以成为更多年轻人的好友,打造成行业中别具一格的零食品牌。

    涵盖全球100万精选案例,涉及2800个行业,包含63000个品牌

    热门节日97个,23个维度智能搜索

    • 项目比稿

      品类案例按时间展现,借鉴同品牌策略,比稿提案轻松中标

    • 创意策划

      任意搜索品牌关键词,脑洞创意策划1秒呈现

    • 竞品调研

      一键搜索竞品往年广告,一眼掌握对手市场定位

    • 行业研究

      热词查看洞悉爆点,抢占行业趋势红利

    登录后查看全部案例信息

    如果您是本案的创作者或参与者 可对信息进行完善

    案例评分

    综合
    {{wholeEm}} 请评分
    创意
    {{originalityEm}} 请评分
    文案
    {{copywritingEm}} 请评分
    动视
    {{visualEffectEm}} 请评分

    链接粘贴成功,ctrl+v 进行复制

    完善信息

    最多可填写1000个字符

    请填写正确的邮箱

    完善信息成功

    完善信息失败

    评分成功

    您已经完成过对该案例的评分了

    联系我们 返回广告案例顶部 分享广告案例 意见反馈 广告案例意见反馈 回到顶部 返回广告案例顶部

    链接粘贴成功,ctrl+v 进行复制

    扫码关注公众号完成登录

    登录即视为同意《用户协议》

    二维码失效

    刷新

    注册成功,赠送你10天会员体验权

    注册失败,请检查信息后重新输入