今年9月，在社交平台上关于“AR浪漫婚礼季”的话题热度不断，微博话题阅读量爆棚，同时也吸引了一众消费者踊跃参与互动，而这个热度话题的贡献者，正是中国专业钻石品牌——金伯利钻石。基于对品牌、年轻消费人群及珠宝钻石行业的精准洞察，金伯利钻石此次联动蚂蚁特工，将AR作为本次活动中链接线上线下最关键的一环，共同打造了一场主题为「AR浪漫婚礼季」的AR营销活动。随着2.6亿的Z世代成为消费主力军，品牌年轻化意味着创新和机会。金伯利钻石践行的品牌年轻化，并不只是单纯的传播年轻化，更是从价值主张到产品迭代以及AR营销创新全方位的年轻化，让品牌永葆活力，同时也通过用更年轻的表达方式，让更多年轻的客户了解金伯利钻石，对其品牌理念及产品更有认同感和归属感。在整个AR交互环节中，将年轻化的品牌形象及产品核心卖点植入到营销的内容及形式，让消费者在体验过程中，无形深化了对金伯利钻石产品及品牌的深刻印象。活动基于卡片可触发AR图像追踪技术，打造交互式三维图像画面，使消费者能够真切地感受到AR沉浸式互动体验，形成了极具品牌特色的差异化优势。通过AR交互与明星代言人——彭于晏的结合，借助“明星效应”解锁粉丝互动的新姿势，将品牌理念融入AR场景式体验，牢牢抓住消费者眼球，同时为行业提供了营销新思路。消费者还可通过微信小程序，与彭于晏进行互动合影，参与互动有机会赢取彭于晏周边礼品，将明星粉丝有效转化为品牌的忠实用户，最大化发挥品牌的粉丝效应，打造超强传播话题。同时，金伯利钻石官微主动出击，号召新老粉丝共同参与AR交互，实现传播打法升级，用AR交互成功直击用户内心，引发情感共鸣，在潜移默化的过程中建立起极强的品牌壁垒，并收获了可观流量。金伯利钻石在通过线上AR交互活动，塑造品牌年轻化形象的同时，将线上与线下的营销活动相关联。AR营销将品牌势能转化为销售动能，赋能门店一线销售，成功将线上消费者引流至线下，实现消费流量线上线下的双流通，将金伯利钻石的品牌声量和形象推向新高。“AR浪漫婚礼季”交互活动上线之时，吸引了大量消费者驻足，引发了广泛关注和讨论。以“优势平台+AR技术+流量明星”的搭配，还有话题互动、明星周边礼品等各种走心的活动设置引爆全场，取得了品牌传播和销量转化的双丰收，顺利实现了从“营”到“销”的转化，既为品牌赢得了声量也赢得了销量。在流量为王的时代，“品效合一”成为品牌营销的新标准。AR营销犹如一股“清流”， 它所独有的沉浸式体验感与传统的洗脑喊麦式广告不同，AR营销可快速迎合年轻一代消费者追求个性化购物体验的需求特征，从而带动消费者自主分享活动，快速形成社交裂变传播。蚂蚁特工也在五年时间先后为全球500多个品牌，如可口可乐、宝洁集团、雀巢以及全球顶级赛事/活动如欧洲杯、亚运会、支付宝集五福等提供AR技术支持，为众多国际一线品牌带来了丰富且创意十足的AR营销活动，可根据客户实际需求通过流量平台投放及AR-SDK嵌入等多种技术路径来解决应用问题。基于强大的AR技术能力，完成从万物入口、趣味互动到权益发放的营销闭环，并进行数据监测，为更多的传统行业提供了全新的营销解决思路。