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案例简介:
案例简介:在国外的街道上,拉风的Vintage小型车是一种时尚范儿,但在国内,三门车却总要面临着丈母娘和女朋友谁来坐后排的困扰,MINI来到中国,就像是步入社会的文艺青年,终归是要讲点实用主义。从文艺...
从文艺青年到新绅士,与MINI一起吃下时间这枚钙片
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从文艺青年到新绅士,与MINI一起吃下时间这枚钙片
案例简介:在国外的街道上,拉风的Vintage小型车是一种时尚范儿,但在国内,三门车却总要面临着丈母娘和女朋友谁来坐后排的困扰,MINI来到中国,就像是步入社会的文艺青年,终归是要讲点实用主义。从文艺...
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文/grace 在国外的街道上,拉风的Vintage小型车是一种时尚范儿,但在国内,三门车却总要面临着丈母娘和女朋友谁来坐后排的困扰,MINI来到中国,就像是步入社会的文艺青年,终归是要讲点实用主义。 在去年MINI更新了LOGO,新设计采用了最流行的扁平趋势,除了更符合网络传播外,其实这也表达了MINI现在的一个价值核心,去除冗余,只把精力放在最重要的地方。在中国市场,车内空间小其实是MINI一直以来的一个隐隐的痛点,所以MINI更强调的是,车体虽小,但是内存很大,甚至搬出了英国人对空间设计的实用主义背书,就像新LOGO所传递的那样,只为重要的事情腾出空间。 这一个有趣的转变,被MINI的文案所捕捉到,从3门到6门MINI,从改变世界到改变自己,对比新旧版的车厢内饰,如果说过去的MINI是一个“文艺青年”,那么现在的MINI已经成长为一枚“新绅士”。文艺青年要长大,大概新绅士这种调性才更符合中国市场,毕竟,让丈母娘尴尬的进出后排座实在是一件不太体面的事情,而中国人,最讲究把事情做漂亮。 去年和今年,MINI与良仓的视频团队两度合作,推出了两支宣传片,在车内空间和价格都不占优势的情况下,MINI在中国其实是有一点“小资”的象征,而良仓本身的定位也是生活美学分享社区,二者在人群特性上其实有相似之处。 由良仓来拍摄的这两支视频,保留了良仓的审美态度,同时也兼顾了MINI在文案上的调性,看起来这些文案像是在介绍车的功能,但其实它在说你的生活。第一支视频主推新MINIClUBMAN“变大”,在车身外观上,告别“萌萌哒”的MINI范儿,而是加入英式硬汉的线条感,功能上,越来越考虑到使用者的优雅从容,就像英国绅士那样,做任何事情都让你有条不紊。 第二支视频对经典MINI再设计,装配MINI全色系,打造了12辆堪称icon的 MINI,并且每一款MINI配色都对应了一种人格。
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