“人活着哪有不疯的？”这届年轻人早已意识到“整天清醒克制有什么用？”当日常工作、生活学习的压力接踵而至，压抑焦虑的情绪无处安放，不如“拒绝精神内耗，有事直接发疯！”纵观疯态百出的互联网，从疯言疯语的「发疯文学」，演我的动物「发疯表情包」，都市隶人们的「发疯工牌」...再到迪士尼疯狂排队，疯抢周边，发疯现象愈演愈烈。无论哪种疯狂，都是当代年轻人群体共鸣的一种情绪投射，他们打破常规方式，表达对规训的反叛，同时也彰显出自我个性。这正与天美意的品牌精神不谋而合。这次时尚先锋「天美意TEENMIX」和疯狂代表IP「疯狂动物城」的梦幻联动，我们从中挖掘出了GEN-Z与动物城居民的共通点——不循常理的小小疯狂。小的兔子也敢疯到当警官，狡猾的狐狸也敢化身正义先锋，闪电树懒也敢开着超跑撒疯......他们是别人眼中的疯子，却坚持做自己的「先锋」。这正是我们想传达给年轻人的态度，于是提出了一个疯狂主张“我先疯，你随意”。整场营销围绕动物元素+先疯态度串联全域，借高海宁和吴昕的影响力，助力天美意天猫超级品牌日的生意爆发。一条疯感十足的SOCIAL VIDEO高海宁先疯报道，直击人类发疯现场活动从一条动物城的紧急新闻播报开始，沿用动物城IP中的ZNN新闻播报形式，特邀TVB新闻女王「高海宁」转战TEENMIX NEWS助阵主持。直击都市年轻人日常崩溃瞬间的发疯现场，随着深入调查三起发疯事件：单车骑人事件：被生活骑在头上，不如自暴（豹）自弃电梯CP疯波：胡（狐）搭的CP好尴尬，逃跑不如突（兔）然石化爆改大咖秀：突然而来的爆（豹）点，不如再来顿爆（豹）改品牌联名的秘密逐渐浮出水面，最终揭晓天猫超品日大事件。视频视频中还隐藏了很多动物城元素，不仅有联名鞋款的频频露出，还有动物谐音梗，电梯中的“大”老板，爆改后的尼克同款衬衣......疯感十足，细节拉满！一场时尚先疯的直播大事件疯狂特邀嘉宾吴昕，在线直播先疯鞋店开业天美意天猫超品日BIG DAY当天，我们在迪士尼之外打造了第二座“疯狂动物城”，不仅把电影中的大楼建筑、马路街道、爪爪冰棍推车搬进直播间，还开设了一家天美意主题的先疯鞋店，神还原动物城场景。开播之前，我们超前邀约了先疯鞋店店长吴昕在线喊话，邀约围观开业大酬宾。视频直播期间，从吴昕闺蜜式种草方式，到主题游戏、互动环节，步步踩中TA嗨点，重重引爆话题热度，更是实现了超高的转化率。“昕”式动物系穿搭游戏，更是掀起直播小高潮。“Y兔K、舒懒风、咩拉德......”一连串动物穿搭风格谐音梗，让联名款火速出圈，不仅加深了消费者对新品的印象，更是传授了潮流的搭鞋指南。吴昕的先疯小剧场也贡献出许多名场面，频频爆梗，疯感在线。一份动物城居民限定礼遇萌宠周边礼盒，刺激疯狂加购直播当天，还为观众准备了一份联名限定大礼——先疯猫窝礼盒，刺激加购。它既是鞋盒，也可以二创DIY成猫窝。盒子一侧有虚线引导，可自行裁剪出猫窝门洞，这样就可以让自家毛孩子也入住疯狂动物城啦！盒内还有限量宠粉周边：尼克&朱迪的CP牵手袜，可爱又有趣！让情侣or闺蜜一起牵jiojio~结语此次IP联名营销，通过敏锐的趋势洞察，找到了IP与品牌和消费者之间的连接点，用「先疯精神」触动年轻人内心，引发情绪共鸣，趣味的表达，最终成功引爆信息传播与新品销售，同时也为消费者打造了一场袒露情绪，表达自我的集体狂欢，实现情感连接与商业价值的双赢。