本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言
已切换成原语言，点击可翻译成中文
案例简介：
案例简介：
可口可乐 [冰露] - 2012奥运会官方饮用水 TVC电视广告
案例简介：
可口可乐 [冰露] - 2012奥运会官方饮用水 TVC电视广告
案例简介：
暂无简介
可口可乐 [冰露] - 2012奥运会官方饮用水 TVC电视广告
暂无简介
基本信息
综合评分
{{getNumber(caseInfo.whole)}}
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创意
{{getNumber(caseInfo.originality)}}
文案
{{getNumber(caseInfo.copywriting)}}
视觉
{{getNumber(caseInfo.visualEffect)}}
创作者
广告公司：
BBH 百比赫 上海
案例详情
（2012年5月28日，上海）——百比赫（中国）发布了为可口可乐公司[冰露]2012奥运会官方饮用水制作的电视广告。广告创意在于提醒人体的60%由水构成，当身体缺水时，连运动员都无法展现其最好的状态。在广告片中，“脱水”的运动员身材缩小了，虽然他们在奥运赛场上奋力拼搏，从飞靶射击到击剑，但结果却总是技逊一筹。但当一名“脱水”的运动员喝下由中国游泳队友情提供的【冰露】饮用水后，他的“身材”终于恢复了正常大小，并在比赛中发挥出了全部实力。百比赫（中国）创意总监Yu Kung说：“【冰露】在饮料品类产品中处于挑战者的位置，所以需要能突破行业规则的创意。【冰露】是奥运会官方饮用水，所以在创意时，选取了身体中的水含量这一点，并配以奥运背景开了一个小玩笑。‘脱水’运动员在赛场上的欠佳表现让大家会心一笑，同时传达出我们的观点——补充水分对人体非常重要。”可口可乐公司水饮料及新产品品牌总监李炜女士说：“这则广告巧妙地扎根于对消费者的洞察，表达方式独特，更诙谐幽默，因此我相信它一定可以帮助【冰露】从众多广告中脱颖而出，激起消费者对品牌的钟爱。”
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
热门节日97个，23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现，借鉴同品牌策略，比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词，脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告，一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点，抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
