民生信用卡十五周年品牌片 ——《聚》你眼中的电影精神是什么？我们理解的电影精神就是：给人以无限的启发和心灵的滋养，带来艺术和美的震撼，能够反应宏大的社会生活背景或是个人的命运历程。2020年注定是令人铭记的一年，我们每一个人都应该记住，这一年我们经历了一场没有硝烟的“战役”，这一年我们都见证了全民一心的凝聚力。在这个时代背景下，民生信用卡聚焦不同时代、不同身份、不同职业的普通人物故事，打造了这支十五周年品牌片 —— 《聚》，用 240 秒记录下小人物“凝聚”的巨大力量，传递出“相聚前行，信任长在”的品牌价值主张。一、影片主题：“聚”在 15 周年这一品牌节点上，我们结合疫情的社会背景，立足于现实，确立“聚”作为整个影片的主题。我们认为，电影精神最难能可贵的就是由寻梦者到造梦者的过程，不断探索出新的维度，不断激励着后来人去做时代的先锋者。创作过程中，我们一方面结合民生信用卡15年的从业经验，一方面从用户需求出发，激发想象力，带领用户沉浸在《聚》所塑造的故事情节里，去共情去体验，去创造无限可能。这一次，我们跳脱传统品牌片的“套路”，让《聚》更多的体现民生的造梦精神，聚焦平凡而伟大的普通人物，从“小我”真实相聚、相互信任的故事，反应因相聚与信任而产生的变化，从而引回民生信用卡15年来始终与用户相聚前行、信任长在，让“聚”更具有现实意义。人，为什么要聚在一起？聚，是什么？聚是小人物的平凡与伟大是乡村教师不忘初心的坚守为孩子们凝聚点点星火是一群女孩们为了更多人的健康飞蛾扑火的勇敢是一代代传承的相互联系、相互支撑的精神内聚力量是我们虽然生而不同但我们会并肩战胜一切困难是中国女足坚韧的意志和坚如磐石的团结精神聚是改变、聚是胜利、聚是使命、聚是万物生灵，聚是把每一个小我融入大我，将每一份凝聚的力量汇入时代的长河，去不断创造奇迹的燎原之火。它带给人们勇气、信心和对生活的生生向往，带给人们精神层面的引导，这也是本次品牌片《聚》的现实价值所在。二、影片人物：小人物也是大人物一部好的电影要具备三个要素：剧本、镜头和人物。而人物的选取，也是《聚》的一个核心亮点。《聚》主要聚焦几个生活在不同社会轨迹小人物“凝聚”的故事，以小见大，这个视角选择看似简单，却蕴含了深刻的内涵。人物一：乡村教师他们有着最质朴却崇高的情怀和超乎常人的爱与坚守，他们在破旧的三尺讲台上，一站就是一辈子。每年他们都会送走一批孩子，也会再迎来新的相聚，他们用爱和责任为这些孩子点亮希望的灯，他们就是乡村教师。人物二：抗疫护士普通的她们勇敢地走上了抗疫的第一线，减去了长发，一张张美丽的脸上留下了一道道伤痕，因为不能和自己的男友相见，只能隔着玻璃门诉说想念，但她们坚信，只要在万众一心，终将会取得胜利。人物三：舞狮队队员一人舞头，一人舞尾，两人协调配合，完全信任，才能确保每个完美动作的呈现，混杂的汗水味和屏息咬紧的牙齿都是他们凝聚的力量，这种力量就是舞狮人坚毅的精神，这种代代相传、相互支撑的力量也会不断影响着年轻一代。人物四：创业者他们是从粗粝平凡的生活里，磨练出来的普通创业者，他们每个人都是独立的个体，却为了共同的梦想相聚在一起，他们也会争吵、沮丧、力不从心，但当他们选择并肩相聚的那一刻，就会迎来成功。人物五：女足队员她们一次次的倒地又一次次的爬起来，因为训练，身体超出负荷，但她们说：生命的意义就是要纵情燃烧，不怕留疤，要为了队友和最后的胜利一直拼搏下去。团结合作始终是中国女足的精神核心，因为她们相信：聚无不胜。这些丰富、立体而普通的人物群像，并不是能够拯救世界的超级英雄，却更具张力和光芒，他们所代表的：坚持、勇敢、坚毅、平凡、团结，都能引发观众的情感共鸣。实际上，《聚》中很多的人物故事都来源于现实生活中我们的“民生”故事。从2008年起，民生信用卡一直积极援助翠竹希望小学，并启动"基础工程建设"，对乡村老师的教学进行资助。除此之外，民生信用卡还在抗疫期间还特别推出医护卡，为一线医护人员提供便捷服务。每一个“民生”故事，都代表民生信用卡与用户“相聚前行”的决心。 三、影片风格：小火慢炖未必不如大火猛攻此外，电影很重要的是一个美字，这个美可以由演员、导演、摄影、配乐等一系列相关体共同塑造，时间不会定格，但很多电影瞬间是能够定格的。《聚》区别于其他爆款视频，在近乎严苛的精良制作和细腻的情节铺设之上，传达出一种品牌文化，一种统一的精神内核。全片没有硬性的产品植入，没有产品生搬硬套的露出，以打乱时间的独特叙事手法，将艺术、音乐、人性，各种元素结合到一起，探索人们心灵意识，给人以力量，具有丰富内涵和审美。影片的每一帧画面其实都包含了很多元素，情节与情感层层深入，渐次递进，以小火慢炖的情感激发方式，达到与用户的共情，从人物的个体故事逐渐变成描写当下时代背景的故事。片子结尾的一句“聚无不胜”巧妙引申回品牌价值主张，同时给观众带来心灵上的震撼，实现了高于生活的艺术，完成了品牌价值观的传递与超越。我们希望通过这样的方式来告诉每一个人，没有人是一座孤岛，信任是一座桥梁。因为信任，所以可以让不同的人聚在一起；因为信任，所以可以让那些看似不同的独立个体拥有同样的情感和信念，无数个我凝聚成我们，就可以将不可能变成可能。而这种小火慢炖的情感激发方式，也体现了一种专属于民生信用卡品牌的营销性格：内敛和深沉。2020，我们一定，聚无不胜。