民生信用卡14周年品牌温情大片《伴》一直以来，民生信用卡都在思考一个问题：“在如今情感营销变得和促销传单一样普及的时代下，品牌究竟该如何表达？”又一年的父亲节过去，今年的感觉有点不一样，在大家整齐划一的追逐热点的时候，我们渐渐的感到，扎心、煽情正逐渐走向套路化，品牌营销的趋向是时候有所改变了。放肆不难，难的是克制。有些话有些情感，不用明说，力量便足够巨大。所以我们上线了下面这支微电影，希望可以在冷静的娓娓道来里不经意间去打开用户的情感阀门。这一系列影片又分别有不同的主题：一、《晚婚》不可否认，《晚婚》已经成为一个很大的社会命题，平日提及已足够让大龄男女打车跑，更不用说在自己妹妹婚宴现场被集体审判。在这支影片中，我们并不想一味的去升级两代人的冲突来激发矛盾，然后达成一个喜闻乐见的大和解团圆局面，而是希望在父女之间构建一种流动着的真实，所以我们原汁原味的还原了严厉父亲与无地自容的女儿，借由父亲一句“点评海参”的话，将所有矛盾、委屈与爱瞬间解开，情绪一涌而出。“好饭啊，不怕晚”，一句话道出所有，一句话也足够泪崩。不想替你定义幸福，只是相信你一定会幸福——《晚婚》二、《看起来很像王》一个7岁的顽皮男孩和一个35岁的暴脾气父亲在一块时，会发生什么？会针尖对麦芒，“打孩子”大战一触即发；也会互相影响，突然在某一刻就看到自己在他眼中的真实模样。这支影片的设计是透过孩子的视角，讲出了一个离谱的像“王”一样存在的爸爸，还有悲催的嫁给了王的妈妈。“我的妈妈是神仙，但是嫁给了一个王“，情节设置带着孩童式特有的思维和幽默，既荒诞跳跃又合乎情理，在舒缓流畅的表达中给一众对家庭极少付出的爸爸们上了生动的一课， 每一个不再想当“王”的爸爸也成为了影片结尾最可爱的爸爸。变成更好的自己，是想把最好的给你——《看起来很像王》三、《选择》有人说，当代人类社会最难解的一道题就是：家庭和事业到底如何能两全？在某种程度上讲，这也可能是所有做了妈妈的职场女性在努力寻找完美答案的一道选择题，想要事业上升却遭遇到难以取舍的困局，该如何选择？问题一出可能大多数人心里便有了答案，但是对于民生信用卡而言，我们更希望的不是去歌颂牺牲，而是去传达对于取舍的思考和男女视角的平等观察，爸爸的成全不是付出，这种发自内心的支持其实全凭相爱的道理。同时在结尾处，我们将最终答案蕴埋在无声当中，影片中想说的支持鼓励没有一句“我支持你”直接的点明和揭露，但却能把一种对爱的理解、默契和尊重表现得恰到好处，你不必明说我也不必再问，但是我们彼此都懂，真正做到无声胜有声。一起面对的选择，都不会太难——《选择》四、《001号员工》并肩作战的情谊是最坚固最热血的。我们在开场设置以散伙饭为引，背景的小曲在暗暗的窘困氛围里透出一丝悲凉的味道，这里对创业者的描述不是去制造一起高唱海阔天空的壮志豪情，也不是增加面临失败之后的捶胸顿足，而是一场长达46秒的成长回忆去动情的传递出从开始到成长到克服危机到再次面对失败的心路旅程。我们希望透过这一段崎岖不平的道路，让影片中的001号员工亦或是所有陪伴我们并肩奋斗着的人有勇气说出那句“这一次，我们一定能够挺过去”，没有多余的励志鸡汤也没有挤压眼泪的苦情惨败，更没有成功后的大反转，故事就到此为止，伴随着悠扬的音乐我们相信每个人心里都能延展出不同的滋味与情绪。曾并肩走出起点，就不害怕从头再来——《001号员工》五、《有多远》相比于其他四支影片，这一支《有多远》我们选取的视角更为年轻。在大城市租下的第一处住所，就是所有梦想的起点。同样，与其他影片处理的克制手法相同，我们没有设计常见的加油呐喊，更没有大声的站在高处向城市喊出决心，取而代之的是一句淡写轻描的话——“就这么远”和一个“精准”的测量手势，就这么远而已啊，那是敢想敢做的青春和那个梦想之间的距离。相信造梦的城，不如相信追梦的人——《有多远》在这一系列影片中，我们没有设置跌宕起伏的曲折情节，也没有制造让人意外的突然反转，而是希望在每一支片尾温柔的旋律中，给予用户内心最温暖的一击，让情绪慢慢的缓缓的流动出来。这就是民生信用卡14周年，也恰逢父亲节之际特别推出的品牌微电影《伴》。简单的一个字“伴”，其背后却有很深的含义，是父亲与女儿之间相互牵绊支持的陪伴，也是青春奋斗路上与最初梦想的相伴，还是共同开创事业永不放弃彼此的陪伴。而这些陪伴，又都来自于最基础最坚实的信任，因为信任所以能够相伴一生，又因为陪伴，信任可以不断的延续，这也是透过这一系列微电影我们想表达的“一路相伴，信任长在”的深层含义。除了十四周年品牌系列微电影《伴》，我们还同步发布了一支发人深省，用心制作的H5《一纸人生》，这支H5用一张纸，去讲述一个人短短的一生，经历收获也经历失去，在结尾出乎意料的提供回溯按钮，同样克制的去撩拨人们内心最柔软的地方，让不少网友泪目。扫描二维码，观看感人H5！（数英 App 用户需点击放大二维码后，长按识别）人生就像一列一往无前的列车，不能停下，只能奔跑，但那些飞快成长的步伐却再也赶不上父母的老去。我们时常为了给家人赚回一份安稳，拼命加班，却忽略了一日三餐最暖的味道。这张小纸片看似柔软单薄，但却像一把温柔的小刀剥开大多数人的一生，从呱呱坠地，长大成人，到开始探索外面的世界，有了自己的小家，这一路不断的成长和发展过程中拥有了越来越多，但同时也在不断错过生命中最重要的……我们希望通过这样的方式来提醒，生命中的那些关于爱的陪伴，才是每个人最珍贵却最容易忽视的珍宝，所以，要为爱多留一点时间。本次民生信用卡周年庆品牌营销战役，首先，这一次输出的全部情感内容，不仅是我们在情感营销上的不同尝试，其实细细品味内容基调，它也显现出了一种专属于民生信用卡品牌营销坚持的性格，内敛和深沉。此次的情感表达没有激烈的烘托情绪，更没有刻意的扎入内心，但通过细水长流般的演绎，将一股温柔的暖流透过每一支影片每一帧文字传递给我们的观众，恰到好处的触及内心。设计了如此多的内容，是因为我们一直坚信，在瞬息万变的品牌环境中，唯有用真心和真实的情感来对待一直陪伴我们的用户，才是情感营销的关键之处，而是否能够与用户的心更近一步，也正在于品牌所决定的那些“做”与“不做”之间。毕竟，放肆不难，难的是克制。