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案例简介：
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滴露×肖战：在小飞侠的“无忧岛”，动动手指一喷消毒
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案例详情
这次我们接到了来自滴露的brief，一款面对年轻人的全新消毒喷雾要推出市场。虽然“消毒”在后疫情时代早已成为一种常识，但消毒喷雾有什么好处还是需要一定的教育。我们尝试在轻度产品教育与年轻沟通之间取得平衡。寻找年轻人与消毒喷雾之间，必要的关联年轻人喜欢按自己的一套去生活，他们总能贴合自己的偏好，支棱起属于自己的小世界。他们的小世界，可能是家里某一个阅读舒适的角落，可能是停留时间最长的沙发，还可能是在户外临时支起来的窝......但想要在这些地方真正安心无忧地待着，及时消毒少不了。可是年轻人的生活很忙，连消毒也想找机会偷懒。那有没有一种可能，复杂消毒简单做？滴露消毒喷雾，承包了年轻人的大部分的生活场景消毒需求：消毒快递包装、消毒床单被褥沙发抱枕、消毒浴室、消毒门把手，甚至消毒猫狗主子的窝......随时一喷，消毒无忧。用小飞侠的“无忧岛”连接年轻人的小世界滴露品牌代言人肖战作为这次滴露消毒喷雾TVC的主演，用什么样的形式既能关联肖战又能更好地演绎年轻人的小世界？我们从肖战身上挖掘到一个关键词“小飞侠”。“小飞侠”是肖战自己给粉丝起的名字，而经典动画里的“小飞侠”是生活在梦幻岛上的小精灵。那就让肖战当一回“小飞侠”，像其他年轻人一样在“岛”上支棱起属于自己的小世界。我们在TVC里构建小飞侠的“无忧岛”，动动手指一喷消毒，让肖战在滴露消毒喷雾的守护之下安心无忧地沉浸其中。品牌代言人肖战微博直发滴露消毒喷雾TVC，也吸引了大量粉丝围观点赞。截止目前#随时一喷，消毒无忧#话题阅读已超3.7亿+，讨论超147.9万+，大量的UGC内容为活动传播强势助力，线上线下媒体全面曝光，线上曝光1.3亿，线下曝光12亿，点燃新品销售爆发。彩蛋 · 小飞侠的“无忧岛”闪现重庆在滴露消毒喷雾正式上市当天，我们还将tvc里小飞侠的“无忧岛”场景搬到肖战的城市——重庆，给肖战粉丝一记独家惊喜。让“小飞侠”也能在“无忧岛”上试用滴露消毒喷雾，与肖战在“岛”上的无忧体验感受同频。通过线上的宣发，线下渠道的传播，活动的落地，也让滴露全新消毒喷雾顺利在上线三天销售额突破千万。
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