目前市场中除了以健康为主题的茶叶营销日益增多，同时各式味道的新式茶饮也在快速崛起，这让喝茶不仅在中老年朋友圈内盛行，在年轻人群体中也变得火爆起来。疫情的冲击让各茶企业加快线上布局，这正好契合了年轻人钟爱的消费渠道。数据显示，线上购茶人群主要集中在20-35岁之间的年轻人，据校果研究院与天猫校园联合发布《2020大学生消费行为调查研究报告》显示，在校期间线上消费占主要地位，大部分学生习惯通过电商平台、二手直卖、直播带货或者校园商店等渠道进行消费。其实品牌一直都在提倡年轻化，我们应该从更广义的视角去定义“年轻”，它与年龄无关，而是一种充满活力的思维方式和年轻心态。此次「礼遇宝藏茶」将系列新式茶饮带入校园，将茶饮与备考季、熬夜党、花式养生等校园生活场景相结合，引发同学们的共鸣，为品牌竖立了鲜明的个性，同时通过“就要泡你”等内容文案激发更有活力的传播。1宝藏新茶 · 冬季礼遇开启颜值暖冬，打卡新愿茶树此次天猫校园联合校果科技合作开展的「礼遇宝藏茶」于2020年12月20日至2020年12月22日，进入杭州师范大学仓前校区，开启冬日天猫校园茶话会，礼遇宝藏茶，给学生带来冬日温暖。写新愿，喝好茶，让茶走进校园中，让品牌进行年轻化，更贴合学生人群的生活方式，更加多“young”化！不同的茶有着不同的个性，无论是“气场半径10米”的茉莉花，还是“多愁善感”的菊花茶，亦或是“清新文艺”的绿茶，都蕴含着让独特的人格魅力，你PICK哪一款呢？宝藏茶之旅出发点心愿茶包树在树上领取属于你的心愿卡获取2021关键词开启冬日宝藏茶之旅吧～打卡第一站 新口味焕装不换“YOUNG”！专业茶艺师现场冲泡，玩转茶包新组合～红人姐姐直播探店，现场变身鉴茶师！打卡第二站 新养生养生新选择 考试加油站！养生不止靠枸杞啦～不一样的养生新选择备考熬夜也不愁pick你最爱的养生方式吧！打卡第三站 新包装随身携带 宝藏之选整齐排列的小包装随身携带，简单可爱无论是哪一种口味都有种不动声色的魔力让人想要一尝究竟终点站解锁#宝藏茶艺师#成就茶水操作台声咕噜噜冒着热气的茶壶像是梦幻的少女心事属于你的宝藏茶之旅是什么样的呢？快来和我们分享吧！2校园场景全覆盖趣味互动引爆线上线下此次「礼遇宝藏茶」通过线下事件+校园场景全覆盖+线上话题的形式全面引爆关注，实现高校人群与茶饮品牌破圈，让优质的UGC内容实现线上线下话题声量双 up。「礼遇宝藏茶」空降杭州师范大学，活动现场十分火爆，同时天猫校园店下下门店全线应援，通过店内广告屏全方位投放，天猫校园店作为学生校园线下购物首选场所，电子屏曝光频次极高，互动大屏更是能够通过趣味内容有效吸引学生注意力。此次覆盖高校门店141所，累计曝光数百万人次。现场活动还引发了多个校园KOC及校园活跃微博、校园公众号转发助力，引发广泛讨论。年轻用户对品牌的好感度不仅来自于产品本身，更在于和消费者进行深度的互动，打造契合年轻群体的消费场景，营造具有社交属性的空间，才能引发消费者的自主传播。品牌从更深的层面出发，不仅要在产品需求、渠道上契合年轻群体，更应该从传播内容与年轻群体深度有效沟通。了解和洞察他们的使用与满足，才能打造符合年轻人兴趣的“新”升级产品，更加适配年轻人消费习惯的“新”渠道。 注册用户专享，登录后免费查看全文 去登陆 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。