朋友圈被三个视频广告刷屏了，一共三集。嗯，都有毒。 先截图给你们感受下，一定猜不到这是什么品牌做的广告。 第一个广告叫——《你的臀部是哪种水果？》 你的屁股像什么？圆滚滚的西瓜？胖乎乎的鸭梨？还是水嫩嫩的蜜桃？     你知不知道，即便你没有细细端详过臀部的形状，但是你却决定着它的模样。     第二个广告叫——《痴迷于腿，这件事是美好的》 每次拍完照，不P一下就浑身不舒服，瘦瘦脸，拉拉腿，这才是发朋友圈的正确姿势。   但是，除了PS，就没有别的办法了吗？     第三个叫——《有时候，你需要的只是释放》 生活中，你有没有偶尔被压得喘不过气，分分钟要爆炸？  其实，生活原本不易，更要善待自己。反正，问题就在那里，躲不过去。 不如，找个机会释放，再去面对接下来的问题。     这三个广告讲的都是工作和生活中很常见的故事，但剧情虽然简单，讲述的却是每一个上班族都会遇到的困扰以及向往的生活，无障碍的情景代入感极深，瞬间让你入戏，不知不觉想要跟着主人公一起寻找解决方法。 到底是什么品牌的广告？其实已经剧透，答案是——自行车，这是城市自行车品牌700Bike最新推出的品牌广告系列，#骑了就懂#。 将臀型与易于感知的水果结合，引出骑车人的完美臀型；通过现在常见的ps做法，对比骑车人根本不在意修图；压力太大？不如骑车去释放三个看似常见但又有深意的关联，直击用户追求审美和有品质生活方式的痛点，将简单又有效地品牌解决方案——骑车呈现出来，十分有创意。 如何通过视频创意解决用户痛点？ 预设需求场景，与产品建立条件反射 80、90后的消费观念已经发生显著改变，人们对个人的审美也有了更高的追求，谁不想要翘臀、美腿、健康的身心？健身房开设的人鱼线、蜜桃臀等有针对性的功能课程，反映的恰恰是市场上多样化、个性化的需求。 实际上，都市年轻人对美的追求，已经不仅仅在于择物，更在于律己。不妨想想，是不是只要有人晒美图，都能随随便便引来无数赞？这是因为大家都羡慕向往这样的健康生活方式。 但同时，即使这部分人群有较强的主动锻炼意识，但需求大部分浮于表面，比如许多城市白领办完健身卡，也只是零星去，偶尔晒个朋友圈，或者即使想动也受限于加班、社交等事情脱不开身，因此并不能规律地坚持健身，很难看到真正效果。久而久之，越来越懒得去付出汗水。 因此，对于品牌来说，兼顾健身功能，又能提升个人审美的生活方式，是一个很大有待挖掘的市场。 在这样场景之下，如果品牌能通过幽默有趣的形式，为用户呈现出提升个人美丽和身心的简单生活方式，不用辟出大段规律时间，而是在日常生活中就能实现有氧锻炼，并且对性感的臀部、紧致的双腿、身心减压都有明显的效果，还能让生活更健康有活力，让人不心动都难！   700Bike看到了这个机会，通过创意广告，强化自行车多元化的使用场景和作用，把常见的生活故事、遭遇，融入视频之中，通过对比不同的生活方式之下的身体状态，再到呈现出骑自行车人的健康体态及心态之后，直接让人们意识到，日常骑车就像跑步一样，是很好的有氧运动，能锻炼臀部及腿部线条、增进心肺功能，缓解压力。 将提升个人的审美和对简单快乐生活方式的追求和自行车相关联，必然能够直接击中白领用户的痛点。只要骑上去，就能懂。当然这也与自行车是生活中最常见、使用频率最高的出行工具密不可分。 消费升级的环境下，自行车的角色已经发生了改变，已经从最初的代步工具发展到了现在简单生活方式的代名词。700Bike正是最先主打城市自行车概念的品牌，通过对自行车不同使用场景的诠释，意在倡导简单、快乐、自由的生活方式。 #骑了就懂#系列广告，跟之前Nike的#跑了就懂#slogan有异曲同工之处，体现的正是当下年轻、自信、个性、有态度的上班族们在努力工作、追求幸福生活之外，对审美和简单快乐生活的一种深层需求。   此外，此系列广告就像在消费者的大脑中埋下了一颗地雷，当在真实生活场景中触碰到审美雷区时，条件反射一样就能够想到自行车。想要过健康、自律、有审美的生活么？去骑车吧！ 谁说生活方式品牌都是文艺范儿，他们也可以很幽默 以往，生活方式品牌的广告大都走文艺和情感路线，传递亲近感，试图在无形之中去影响消费者的生活。 但作为有趣的年轻品牌，700Bike似乎不想局限于此。如何加深新老用户对700Bike品牌的识别？他们选择了幽默。  在逐渐饱和的广告市场，幽默广告是吸引受众的少数有效方法之一。这类广告不仅能使受众的接受度大大提升，而且仍然是大家所乐意关注的领域。   品牌策划中也一样，幽默可以不动声色地刺激销售，只要能打动消费者，就能吸引他们，让他们笑一笑，记住品牌。同时，幽默最重要的是真实可信。只有真实的品牌才能让幽默发挥作用，这些品牌熟知自己的角色、懂得如何运用幽默。 但同时，也要知道，幽默是一种态度，源自对生活的观察，以看似轻松的方式解读生活中的事情，让人豁然开朗、有所思考。有太多人想要幽默，却仅仅局限于搞笑。 700Bike品牌对幽默有自己独特的理解，而且通过这三个视频广告做到了。用轻松的方式，告知用户日常骑车的价值点，带给用户简单的、健康的、有品质的生活方式，提升你的审美，收到了大量好评。