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案例简介：
案例简介：萌到犯规！！！
五芳斋抖音超品日动画广告，好软好好玩！
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基本信息
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案例详情
走进年轻人的方式不止一种。但对于没找到窍门的品牌来说，其中许多条都被打上了“此路不通”的路标。 然而，五芳斋像是打通了任督二脉一般，轮番尝试着复古沙雕科幻治愈各种风格，或写实叙事或写意意识流。无论何种风格，无论什么形式，都总能触及年轻人的雷达覆盖区域。 比如最近刷屏的这支五芳斋抖音超品日动画广告。 恰逢端午节，五芳斋携手抖音超品日，联合推出动画广告，篇幅虽短，却治愈力满格。 动画+童音，这支广告治愈满分。 短片将端午节的“主角”——粽子拟人化，用不同的故事情节，营造出同样令人感到温情治愈的氛围。通过一些细节，让我们清晰地捕捉到了小粽子们之间的关系： 第一段小粽子们在草地上打闹，接连摔跤，却发现摔到了彼此的身上，软软的，很开心，让我想起同学之间的玩闹。 第二段粽子先生满身疲惫地回到家，沙发和躺椅都很硬，此时他抬眼看见等待自己的女友。有了爱人温暖的抱抱，内心变得柔软了起来，一天的疲劳和奔波都消失了，全身满是幸福环绕。总之，两个人在一起，就有“好幸福”的味道。 第三段粽子宝宝被抛起来后被爸爸接住，突然惊喜地发现爸爸的怀抱好软好软，于是他戳了爸爸的脸，呀，真的好软啊，天真的宝宝瞬间开怀大笑，跟爸爸在一起的时光就是最好玩的时光。 三段亲密关系的互动，可能投射在我们的过去、现在、和未来，这些简单而又复杂的羁绊，构建着人类相处的基本单位，让看到的人想到自己的朋友、伴侣和家人，不禁心头一暖。 而动画温暖可爱的画风，和天真稚嫩的童音辉映成趣，朴实又浪漫。既展现了生活里的小确幸，也充满了人们对亲密关系的追寻和向往，不自觉触动当代人最柔软的神经。 没有狗血的情节，没有激烈的起伏，五芳斋和抖音想用最真实恳切的态度，表达生活本身的浪漫，看似简单不经意，背后却蕴藏着最为浓烈的情感力量，给予年轻人更多去爱去表达爱的勇气。 这种普世价值观的传递，毫无疑问能够触及更多人群，更多圈层，激发广泛的情感共鸣。
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