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案例简介：
案例简介：这谁能顶得住啊！
五芳斋今年的中秋广告，好“软”啊
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又是一年中秋季，五芳斋作为创意广告大户自然免不了在节日到来之际大展一番身手。在今年的主题TVC中，五芳斋将重心放在了一个“软”字上，长达四分多种的广告片，每句文案都围绕“软”展开，这是为什么呢？一起来看看吧。 在网红经济的催化下，咸蛋黄一直是糕点类产品中的宠儿，只要加入咸蛋黄或是流心蛋黄就能收到一句来自消费者的“YYDS”，最常见的搭配有蛋黄月饼、蛋黄青团以及蛋黄酥。五芳斋今年则另辟蹊径，在流心蛋黄外包裹了一层糯米皮做成的“外衣”，这就是五芳斋今年中秋的主打产品——流心糯月饼。 其实每年中秋节期间都会有不少“奇葩”月饼问世，比如韭菜月饼、腐乳月饼、香辣牛肉月饼以及听起来就觉得味儿很冲的螺蛳粉月饼等等。面对这些不着四六的创意月饼，部分消费者会觉得新鲜有趣，但更多人则会觉得是哗众取宠，盲目跟风，相比之下，五芳斋的改良就显得冷静克制且十分和谐了。在蛋黄酥、青团等甜点中，“糯米皮包蛋黄”这种搭配早已实现了市场教育，因此，用同样的方法来做月饼并不会显得违和。 产品有了，接下来就要在宣传中大力凸显糯米皮的“软”了。或许是深谙“人多力量大”的道理，五芳斋此次的中秋营销没有选择单打独斗，而是招募多个品牌共享广告信息。广告片中出现的品牌有慕斯今晚、特步以及美即面膜。我们会发现广告片中的文案既可以用来形容五芳斋流心糯月饼，套用在联名产品上也十分贴切。五芳斋的节日营销slogan“我们软到一块儿去了”，十分应景。 广告片的结尾，五芳斋索性用了一分半的时间将与其他品牌的共享广告信息一次性以口播的形式释放出来，这份真实不做作的勇气着实令人钦佩！另外，今年五芳斋的广告创意，依然出自环时互动之手。
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