这个年末，当大家都在高唱泛90后正在“佛性”的时候，一个 “细思极恐2018神预言” H5却在朋友圈里刷屏，这个H5说的是，人啊还是要有点“异”性, 一下子就扎到了年轻人的心。而这个“年终总结”H5的发起人正是一直走在前沿的豌豆荚，去年开始豌豆荚就大胆玩跨界，携手与荷兰梵高博物馆合作，打造了一个极具艺术性及玩赏性的「发现更大更美好的世界」主题发布会，邀请大家一起在艺术中感受生活的美好。今年，豌豆荚再一次玩新奇，提出“偶尔异类”新主张带领年轻人一起浪。从创建至今，“好奇心”一直是豌豆荚成长的驱动力，年轻、个性、新奇也一直伴随着豌豆荚。扫码体验H5该如何走出应用商店的“平庸”现状据比达咨询近期发布的《2017Q3中国第三方应用商店市场研究报告》显示，目前，第三方应用市场用户规模已经达到5.2亿，同时，数量众多的应用商店还有一个最大的问题，就是同质化严重。数以百万计的应用分发在各大渠道中，而榜上有名或被推荐的往往就是那么“老三样”。这就不难理解豌豆荚打出的品牌调性为何定义在“偶尔异类”之上了。太过异类，用户不喜；缺少个性，黏度不够，睿智的洞察。“偶尔异类”的关键在于，如何调动起用户的好奇心。以超现实的唯美画面呈现，以明亮的色彩、明快的节奏去表达人物一系列心理活动：其实人类的个性从来就不只有按部就班的黑白灰，“偶尔异类”的五彩斑斓可以如此美好。让人充满好奇心的豌豆荚H5“年终总结”最后，藏着另一个让人无比好奇的邀请函——App快闪店，豌豆荚设计奖联合先锋戏剧艺术家孟京辉在异想空间内公开“贩卖想象力”。这个设置在北京798尤伦斯当代艺术中心的豌豆荚设计奖快闪店，是全球第一家尝试把线上APP，用艺术装置还原到线下的品牌快闪店，用可触摸、可体验的艺术形式，展现它们不一样的设计、功能、审美。让人们直观地感受到选择不一样的APP带给生活的美好与想象。尤其是对泛90后来说，这些本身就具有强烈的艺术和情怀调调。豌豆荚在激发用户的好奇心，让用户过的不那么“平庸”这件事的思考上，确实很用心。“偶尔异类”：代表着新年轻文化的崛起今年国内最火的综艺《中国有嘻哈》，通过爱奇艺的包装，让这个在当初看起来小众且垂直的综艺，最终席卷了各大主流媒体。《中国有嘻哈》的火爆更将属于年轻群体的“嘻哈文化”推向了一个新高潮。可以说，爱奇艺不仅为时下追求潮流的年轻人搭建了一个可以展现自我和个性表达的舞台，更为大众带来了一次不一样的精彩生活。豌豆荚通过设计奖和“偶尔异类”的品牌调性来完成的，也是展示给渴望个性、但更多的时候表现还是共性的年轻群体。这是一种对用户需求的洞察，也是一种情感连接，通过挑拨你的好奇心。豌豆荚以新主张，用更具情感的内容帮助用户发现不一样的好应用。然而，想要做好应用商店的内容，是个不断去探索和琢磨的过程。对独立文化的扶持，豌豆荚设计奖也颇为用心。比如此次入围年度游戏的《归家异途》，这个寻女之旅的独立游戏，豌豆荚从哲学思辨和人性魅力的角度上，成功激活年轻人的追捧。通过不断挖掘和满足年轻用户群体的好奇心，豌豆荚形成了一道“有些知道，少数熟悉，更多好奇”的挑豌豆工序，成功与用户建立连接。 用好奇心让品牌保鲜阿里研究院数据显示，年轻的泛90后用户群正成为消费主力军，品质消费指数的增长速度比其他年龄段高出1-2倍。不得不让人感叹“得90后者，得天下”。我们见过太多现象级的产品及平台，如何让年轻用户群对品牌始终保持新鲜感？如何让用户感知品牌？或许豌豆荚已经给我们上了一课。此次豌豆荚设计奖中入围年度应用的8款app分别是VUE、折扇、好好住、夸克浏览器、一闪、网易蜗牛读书、形色、mars。这些优秀APP或许很少有人能全部认识，这便是豌豆荚设计奖的独特优势。不断挖掘新奇好应用保持活力，引发年轻用户对品牌的新鲜感，并持续关注。当然，能够持续不断满足用户的好奇心的，首先品牌得要保持好奇心，只有以“好奇心”为动力，才能够不断挖掘用户对于好奇的消费需求。从创建以来，豌豆荚设计奖七年来不忘初心，秉持着对品质的要求，为用户发现不一样的精品应用和好玩的游戏。然而，怎么样的应用才是好用的，什么的游戏才最好玩？这无论是对用户还是对整个移动互联网市场来说，要想真正去下定义是非常困难的。而这，也正是需要每一个品牌经理人、互联网人值得不断去思考和探索的问题。同样没有定义的，也可能是人的想象力。在消费升级下，功能同质化，竞争愈加激烈。而每一次的奇思妙想都可能成为转化为蓝海的节点，从而成就一次新的突破。作为一个应用分发平台，如果只是千篇一律推送大众主流的想法，那迟早被大众所淹没，也令自己与其它竞品一样置身于毫无个性和思想的深渊中。如何发现并放大产品的差异化优势？豌豆荚设计奖正是基于于年轻用户以及对市场的深刻洞察，倚靠提出的“流量+内容+品牌”的新分发模式，加强内容分发。开启UPGC内容，以优质内容吸引用户，凸显差异化优势。并以升级品牌观念为基本，使其迎合用户的消费观念，承载用户情感。除此之外，豌豆荚与权威媒体及顾问专家联手合作，通过“设计”“内容”“创新”“功能”四大评选标准，以及“无关商业利益，无关用户量级”两大评选原则，树立奖项的权威，同时也为应用市场多方混战的现状树立行业标准。未来，这个标准，也将会是应用市场摆脱单纯走排行榜路线的同质化路线的最佳选择。异想 APP SHOW用快闪店的方式，将虚拟的程序变成一种近乎实物的触碰。从梵高到偶尔异类，充满好奇心的豌豆荚为用户呈现了一个不一样的分发平台，只有不断解锁更多的创新体验，让用户拥有沉浸式的体验，方能达到情感连接的目的，用惊喜去打动用户。