情人节，怎么能少得了一束好看的鲜花，有了好看的鲜花，又怎么能少得了一支更好看的鲜花广告呢。 ​ ｜当这朵花含苞待放时…… 很早之前我们就接到的此次brief： 2025年情人节，美团外卖联合顶流文创上新了清明上河图、长乐未央等主题的新中式花， 希望通过社交媒体传播，提高美团外卖上新中式花束的认知心智，刺激用户在情人节期间上美团外卖买新中式花束。 ｜当这朵花力破重萼时…… 鲜花广告近几年屡见不鲜，情人节、520、七夕等节日里都能看到鲜花的身影，很多项目也都是大家常挂在嘴边的案例，有深度的好洞察其实所剩不多。 如何刺激大家在情人节这天送出这束新中式花束？ 2月14日情人节是鲜花需求集中爆发的节日，这一天情侣们都会送给爱的人一束鲜花表达爱意，营造节日仪式感，但“今天是情人节”不应该成为我们送出这束鲜花的理由，尤其是这束拥有中式浪漫色彩和美好爱情寓意的新中式花束。 相比送花的仪式感，收花人才是送花真正的初衷。 在中国人表达爱的所有言语叙事里，我们一直在用世间最好看的花来赞美最好看的她： “貌美如花”、“笑靥如花”、“亭亭玉立”、“蕙质兰心” 流传千年的经典诗句中也有最直观的表达： “南国有佳人，荣华若桃李” “清水出芙蓉，天然去雕饰” 甚至在脍炙人口的情歌里，也经常可以听到： “哎呦哎呦你比花还美妙，叫我忘不了” “你笑起来真好看，像春天的花一样” 这就是中国人表达爱的方式，爱得浓烈深沉，又怕爱说出来词不达意，于是我们借物喻人，借最好看的花比喻最好看的她；也借物抒情，借世间最美的花替自己表达爱意； 情人节，我们把所有的爱托付给最好看的鲜花，将这束最好看的花送给最好看的她，希望它能代表我们的心意。于是就这样明确了这次传播的叙事核心。 ｜当这朵花亭亭玉立时…… 视频内容围绕“爱一个人会觉得她像一朵花”的核心表达出发，将爱的人比拟为花，用生活里她像花的不同瞬间关联不同的花，爱人和鲜花之间通感关系， 爱的人是世间开得最美丽的那朵花，看到好看的花就想送给她，那就把这束好看的新中式花束送给像花的她，从而刺激大家情人节上美团外卖下单这束好看的新中式花束。 视频文案摘录  爱一个人会觉得她像一朵花 脸颊像花 眼睛像花 笑起来像花 身上的味道像花 难过时是不想开的花 高兴时是迎风招展的花 吻是落在脸颊的花 善良是开在心里的花 美得像花 爱一个人会觉得她像一朵花 看到像她一样好看的花，就想送给她 这个情人节美团外卖上新了好看的新中式花束 你可以把它送给「貌美如花」的她 送给「蕙质兰心」的她 送给「清水出芙蓉」的她 送给「容华若桃李」的她 相信它不会辜负你的心意 情人节送她一束像她的花 ｜当这朵花芬芳满园时…… 视频定档2月14日情人节当天，一经发布就引发了用户的自发讨论和传播，微博话题#情人节中式花束为啥火了# 直接登顶热搜第16， ｜写在最后 感谢为“这朵花”付出的所有的“花匠”们，项目执行期跨越春节假期，大家放弃了休假提前进入工作模式，在节后十天时间内完成所有拍摄和后期工作，才让这朵花在盛放时格外好看。 今天是情人节，给她（也可以给他）买一束新中式鲜花吧。 这么好看的花一定不会辜负你的心意。