万豪旅享家：看遍大世界，走近小世界|微电影,短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：今年春节，万豪旅享家针对中国地区消费者，打造的「看遍大世界，走近小世界」Campaign，选择了一种温和却有力的路子——用温和清新的形式，在固有的「忠诚度计划」传播中开辟了一个新天地，和消费...

万豪旅享家：看遍大世界，走近小世界

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万豪旅享家：看遍大世界，走近小世界

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基本信息

广告品牌：万豪
发布日期： 2020
行业领域：生活服务 , 旅游/娱乐
媒体类别： 微电影 , 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

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创作者

案例详情

春节假期来临，相信许多表面云淡风轻的朋友背地里已经无数次偷偷计划怎么玩了如果你有出游的打算不妨先来看一支视频「接住这波brief」19年9月初，我们接到了万豪旅享家的brief。客户目的很明确：借CNY节点，提高品牌认知和好感度。对于万豪旅享家，一些消费者认为它是一个酒店品牌，但万豪旅享家其实是一个整合全球30个品牌、7000多家酒店的会员计划。这也是万豪旅享家品牌成立以来，第一次专为中国消费者打造的品牌Campaign。「用“连接”讲故事」基于以上两个目的，我们从“旅行过年”和“母女关系”出发，最后确定用「连接」的概念来沟通消费者。视频里展示了典型的“中国式父母与子女关系”，一边是“永远觉得孩子长不大”的妈妈，一边是渴望独立、嫌弃妈妈唠叨的子女。父母子女间这种相爱却又矛盾的问题，如何解决？带着父母一起出发。一次精彩丰富的旅行，连接的不光是远方的世界，更是连接彼此的关系。这正是和最重要的人一起旅行的意义：「看遍大世界，走近小世界」「用旅行换故事」除此之外，我们还做了一支征集故事的H5，在H5里写下你的旅行故事，就有机会获得四人四晚巴厘岛度假游。后台收到了很多用户的真实故事，有些故事真的还不错。「用工作换旅行」说了这么多，创意终于到了执行time!普吉我们来了！ TOPic史上最强千人群演来喽！拍摄途中，导演+演员+我们+路人纷纷给自己+戏，试问谁能对广场舞Say no？！最佳群演—喵大佬最后一场重头戏，漫天云霞是天公的作品，我们的作品也就快诞生。如果你也想带上父母去旅行那么我们希望这个故事简单一点在那精彩的远方没有电脑没有手机只有我们在一起

涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌

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