“世界杯”这一四年一度的足球盛宴已然落下帷幕，在广告圈，交出最终营销成绩单的时刻也终于到来了。世界杯是球迷们的饕餮盛宴，也是甲方乙方们的营销战场，要想在世界杯期间拼有一席之地，不出点儿奇招怎么行？ 在今年的世界杯期间，Cheil Greater China全方位的创意工坊The Amazing Factory创作了一个H5互动小游戏，在0推广预算，0媒体投放，0明星KOL资源的前提下，为好丽友完成了其新品零食“浪里个浪”的上市传播任务。 这样一个看似简单的互动小游戏带来了Amazing的营销传播效果：   在活动进行的28天之内 H5累积访问量为5,392，884人次 朋友圈及微信群自主转发量为3,130,944次。 相关产品在世界杯期间的销量也大幅提高。 对于这一案例，品牌方好丽友相关负责人表示，世界杯期间传播环境嘈杂，一款新品想借助热点上市是机会、更是挑战。在预算有限的情况下，创意团队充分挖掘世界杯期间好丽友产品目标受众的行为特征，想出了这个很轻巧的点子。 这个H5小游戏的交互看似简单，机制却丰富，很好玩。同时，在游戏过程中巧妙地融合了好丽友产品的形象和特点，消费者在尽情玩游戏的同时，对好丽友的产品也加深了记忆。持续的红包激励更促使消费者每天打卡，并主动分享，进行二次传播。总结来说，红包是引爆点，而创意则是亮点。     在世界杯期间，H5射门小游戏当然不是一个新奇的营销方式，但策略不同，用户体验和达成的效果也不尽相同。 在H5游戏中，创意团队借助好丽友新品“浪里个浪”品牌中自带的“欢乐＋自嗨”气质，并让这种“逗趣”的腔调统领好丽友零食其他产品。新品推广是难题，但也可以转化成契机。游戏好玩才是第一要义！把好丽友零食产品“足球化”，解决了产品“尬现”球赛的问题。虽然结合每款产品精心设计的游戏机制是重头戏，但交互方式要轻量级。     区别于其他商品品类，膨化类零食在世界杯期间具备一定的优势——还有什么比看着比赛嚼着薯片更惬意的呢？无论是真球迷还是伪热爱，在世界杯期间，比赛永远是主旋律，这样一个射门小游戏绝不会霸占观众对球赛的注意力，但可以让大家在中场休息时动动手指，轻松“上场”过把瘾。快向前方的大嘴巴中投射薯片吧！还有红包可以赚取哦！   创意团队在音效上也下足功夫，古有“望梅止渴”，今有……好了，我们强烈建议各位看官亲自体验一下，这"咔嚓咔嚓"的声音着实有点儿魔性，听着就好想打开一包薯片嚼一嚼…… 读到这里，你有没有一点儿好奇？ 不如扫码“浪”一下吧~