作品名称:圣若诗大马士革玫瑰纯露 客户:北京圣若诗有限责任公司 设计师:齐树伟 本次服务项目:品牌命名、品牌Logo设计、品牌策略、卖点梳理、产品设计   也许你就是懂得纯露的人   “我今年30岁，每天都在奔赴“沙漠皮”的路上一去不复返，做了很多补水功课，这家讲代谢，那家讲富含维生素。看了很多也不知道谁家的好……” 如果你在各大生活方式平台进行搜寻，就会发现这些消费者正在陷入了“信息爆炸”中。人们焦虑，干燥，嫌弃繁琐的护肤步骤而不知所措……这些人原本都是纯露的目标消费者，可事实上，前有庞大的化妆水市场围攻，后有中国不谙纯露的消费者，玫瑰纯露竟然至今不被市场熟知！ 一个必须承认的事实是：虽然需要纯露的人非常多，但是大多数人在护肤的功课上，对纯露的地位一无所知。 玫瑰纯露用在哪一步？ 玫瑰纯露和爽肤水有什么区别？ 玫瑰水为什么卖这么贵？ …… 这是纯露产品在消费市场的尴尬局面。 护肤市场上一直在鼓吹的步骤繁琐、谨慎，人人都开始追求在脸上不断做增量，这与玫瑰纯露的简约态度相悖，但有使用经验的人却对纯露很长情，这是怎么做到的？   护肤中的简约派   相较于护肤水，玫瑰纯露太强大了。 一瓶喷雾全面润养：喷洒轻拍，一个搞定，从此摆脱了繁琐的护肤流程，省时省力省人民币。 随身携带的水疗馆：只需一张面膜纸，喷洒浸润，让人即刻摆脱沙漠皮肤，享受强大的提亮嫩肤力 突发场合唤醒秀发：不管是商务场合还是约会前刻，轻轻一喷，抚平干燥发丝，没有理由不把它带在身上。 快速安抚美丽身心：玫瑰水中微量的精油成分，芬芳馥郁，快速带离负面情绪，轻嗅重返自然。 在需求量巨大的消费市场和顶级的产品优势之间，喜鹊 推导出了关键点——打造一款高端简约的品牌和产品，彰显#One is Enough#的极致追求 内含着保加利亚基因的玫瑰纯露，原料手选自每年5月盛放花期，圣若诗只取凌晨两点到太阳未完全升起前的半放玫瑰，使用物理杀菌法杀菌，以古法蒸馏配方融合芳香分子提炼技术，这样得到的纯露最终确保达到食品级品质，是世界顶级的补水产品。 接下来问题来了，这么强大的玫瑰纯露，消费者怎样才能愿意买帐？     (实景拍摄：凌晨两点采花场景)   层层揭开皇家玫瑰的秘密   市场上现有的玫瑰纯露品牌多为外国进口，本土的同类品并没有知名品牌，不能与同价位护肤品牌进行较量。 在找到 喜鹊 时，客户希望借由玫瑰纯露优质的使用感受，将美好、纯净、至臻的大马士革玫瑰纯露分享给世界各地热爱生活、向往幸福的人。 （影像作品中的精灵形象）   通过多次的沟通，正是被这种美好、纯净、至真的出发点打动，喜鹊 找到了这个品牌的价值定位——“上帝赐予的精灵玫瑰”，这既快速与普通廉价的玫瑰水有了价值感的区分，又与大牌化妆水有了产品独特卖点的区分。   「唇齿留香，精灵玫瑰」 在北欧神话中精灵是从生命之树诞生，经过特殊的仪式可以进化成天使，花精灵吸取天地灵气后，极具魅力，能和树木花草、游鱼飞鸟等彼此沟通相处友好，有着尊敬女性的种族特点。 在品牌的命名上，喜鹊 依据玫瑰的英文rose音译，以及对幸福体验的分享，将其中文命名为“圣若诗”。同时英文根据对精灵玫瑰的意义，英文名“ElfRosa”，rosa取自玫瑰的拉丁语，开口音节更利于传播。 （英文Elfrosa的首字母缩写）   「一款神奇的精灵水」 如今美妆界的昵称化，已经成为新媒体高效沟通时代的重要变革，女性界的新语言暗号，让品牌和产品更加social，与消费者沟通效率更高，更容易完成传播。 大马士革玫瑰纯露在补水方面的强大功效，喜鹊 将圣若诗的产品昵称命名为「精灵水」，一方面依据蓝色遮光瓶体，符合人们对蓝精灵的色彩联想，另一方面可以更好地完成市场传播。   「以皇家赞誉，丰富玫瑰内涵」 玫瑰在人们心中的认知本身是单薄的，品质感需要多方面的建设。圣若诗精心手选的玫瑰十分珍贵，是大马士革玫瑰中的极品，可谓顶级。 玫瑰在中外历史进程中，都为贵族所用，寄予尊贵的闲情所在。清代文学家、美学家李渔在其经典著作《闲情偶寄》中这样描述玫瑰纯露“此香此味，妙在似花非花，是露非露，有其芬芳而无其气息，是以为佳”。西方著名戏剧大师莎士比亚也曾在十四行诗中对玫瑰大家赞誉“……玫瑰是美的，更美的是她饱含香气……” 将欧洲皇家的艺术美学观念植入其中，可以非常好的丰富圣若诗玫瑰的内涵，使其快速脱离开人们普通玫瑰的认知，感受品质感。 （标识释义） 标志整体造型创意来源于人在轻嗅玫瑰花时，所看到的视角层层缠绕的欧洲皇室铜版艺术，兼具流动的美感和静止的神秘，正如盛放的大马士革玫瑰包裹的结构有着“呵护、关爱”的寓意，符合“圣若诗”以真正天然纯净、功效卓然的高端产品，帮助使用者达成健康护肤的品牌内涵。 正中心的图形为精灵玫瑰(ElfRosa)的首字母，图形化的巧妙融合增强了辨识度，充分展现了“圣若诗”高端、新颖的品牌表现力。   （标识文字释义） 标志化繁为简，直接使用汉字“圣若诗”作为品牌的视觉符号，加强了品牌传播力。同时，在视觉上对笔画细节进行粗细变换，形成细腻、优雅的感受，长体的字形结构不失华丽感，却更加轻盈、自由，象征着“圣若诗”为更多独立 自主的人带来美好生活的品牌愿景。   超强表现力，品质源自定制     一个有品质感的形象自然能带来极具华丽感的扩展空间，喜鹊 追溯皇室艺术醇正味道，深入把控落地细节应用，最终建立品牌信任——这是一个可信赖的、真实完整的、有极致追求的品牌。 圣若诗以精心的手选原料和制作工艺，打造品类顶级的玫瑰纯露。在消费者没有概念的今天，喜鹊 认为只有将视觉提升至顶级，才能快速与消费者完成沟通，完成“这不是市场上随手买的到的，这是一瓶珍贵的纯露”的产品理念，传递出顶级优质、纯净、珍贵感觉。 一个并不广为熟知的品牌，包装设计可以带来更多意想不到的价值。通常来讲，更有品质的、打动人心的包装，在一定程度上可以引领消费者带来更强的感受——“里面的东西应该也不会差啊”。 在品质感的视觉表达上，喜鹊 将信息进行抽丝剥茧的处理，定制化的内容设计形成了极度缜密的包装视觉体系，完成品牌的表达。   「数据可视化，看得见珍贵」 没有独特魅力的包装，在市场上也没有价值。 在深度调研中，喜鹊 发现即使市场占有率非常高的某品牌产品，在包装上的优势信息展示也并不十分突出。 经过对比，喜鹊 惊人地发现如果将优势一五一十地罗列出来，甚至可以快速在同类品中跳脱出来，让消费者明白圣若诗的纯露为何珍贵！ 某热销品牌：大马士革玫瑰和泉水制成 圣若诗：100%大马士革鲜花制成 某热销品牌：凌晨4点前采摘的高品质玫瑰 圣若诗：凌晨2点到太阳未完全升起前的半放玫瑰 某热销品牌：饱和纯露 圣若诗：1:1饱和纯露 某热销品牌：保加利亚大马士革玫瑰 圣若诗：每年仅25天盛放花期 作为一个初创品牌，喜鹊 使用自主研发的“包装超级沟通法”，将产品特点数据量化，归纳成可视化图形，在消费者购买过程中即可摆脱传统包装中长篇大论的文字，轻松地完成阅读和信息沟通，整个体验更加舒适直接。   （喜鹊将提炼的产品优势设计形成icon）   「文化的奢华空间」 沿用品牌定位， 结合欧洲文艺复兴时期，14-16世纪的装饰艺术，探讨人与植物和艺术的关系，最终呈现出优雅而不张扬、 古典而又时尚的气质。 （欧洲文艺复兴时期的植物纹应用）   在主要元素的选取上，圣若诗希望产品在中国市场上能够和消费者有更好地沟通，喜鹊 依据玫瑰纯露补水的特性，在中国和西方的历史文献中进行翻阅，最终选取了 蜻蜓 作为主要视觉表现。   蜻蜓在中国寓意吉祥如意；(历史文献记载，最早在青铜器的铭文和甲骨文中就有关于蜻蜓的图像)；在中国的风水学中寓意健康好运、事业上升；在意象上蜻蜓与水有着微妙的关系(环境监测部门把蜻蜓作为是环境“指示昆虫”水质勘测的检测灯)；蜻蜓与女性柔美轻盈的形象相契合，暗合精灵玫瑰中的精灵形象。   「极致的开箱体验」 一个精心设计的包装结构，可以为顾客创造一种难忘的、愉悦的开箱体验。从正常角度来说，人们喜欢分享愉悦的体验。 喜鹊 模拟大马士革花朵绽放的形态，在打开盒身那一刻，一朵大马士革玫瑰花羞涩绽放，花中取露，正暗合圣若诗独特的蒸馏过程，纯净高贵，一纸成型的结构方便运输的同时不会造成任何成本浪费，如此惊艳的开箱体验令人过目难忘，也得到了客户的大力赞许。   华丽包装展示     本项目中，喜鹊包装为圣若诗： (1)创意并设计了“圣若诗”的品牌名及Logo (2)挖掘了产品关键优势，并提炼形成为可视化数据 (3)明确了顶级护肤品的精准定位 (4)创意设计了圣若诗大马士革玫瑰纯露的包装形象 (5)通过Logo及包装树立了圣若诗的品牌风格及视觉符号，形成了100年行之有效的品牌资产 (6)提供了品牌传播建议   后记   看颜值的年代，一个好的产品包装将是产品成功的重要根基！那些只为设计而设计的包装，最终只会让客户的金钱与心血躺在货架上接灰。 2019年，不断提升的 喜鹊 期待着不断为圣若诗及更多的客户提供更为优质高效的包装解决方案。