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案例简介：
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台湾IKEA百元商店：International的规格，夜市的价格
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基本信息
- 广告品牌： 宜家
- 发布日期： 2023
- 行业领域： 广告营销 , 商务服务
- 媒体类别： 短视频
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Effie 大中华区艾菲奖 2019 金奖（品牌体验-服务类）
- 4A创意奖 2019 入围（互动类 | 线下互动 | 体验营销，包括装置体验等）
- 4A创意奖 2019 入围（直效类 | 直效营销运用 | 环境媒体运用：大规模）
- 4A创意奖 2019 铜奖（公关类 | 公关类 | 建筑装潢类）
- 4A创意奖 2019 银奖（直效类 | 直效 | 大众服务类）
- 4A创意奖 2019 银奖（户外类 | 环境类 | 特殊建筑）
- 4A创意奖 2019 银奖（公关类 | 公关类 | 大众服务类）
- 4A创意奖 2019 铜奖（直效类 | 直效 | 建筑装潢类）
- 4A创意奖 2019 银奖（媒介营销 | 创新媒体类 | 媒体创新）
- 4A创意奖 2019 铜奖（创意整合传播类）
- 4A创意奖 2019 铜奖（最佳环境媒体广告奖）
- 4A创意奖 2019 银奖（最佳通路营销创意奖）
- 4A创意奖 2019 银奖（最佳促销创意奖）
- 4A创意奖 2019 佳作（最佳整合营销沟通创意奖）
综合评分
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文案 0
视觉 0
创作者
广告公司：
Ogilvy 奥美 台湾
案例详情
IKEA百元商店概念宣传片70%的台湾人认为来自瑞典的IKEA并不便宜，为了扭转这种刻板印象，IKEA巧妙结合台湾夜市经济又实惠的文化，在台湾省通化市开出了一家百元“快闪”商店。在商店中，IKEA并没有研发新的产品，也没有促销手段，而是策略性地挑选了原价在100元左右的商品陈列出来，供夜市中的消费者挑选。以“全球第一家IKEA百元商店”、“落脚在夜市”、“上千项物超所值的IKEA既有产品”等为标签，吸引消费者争相购买并自发分享在社交媒体上，间接吸引了各大媒体的报道。台湾夜市文化以便宜和便捷著称，往往口袋里面的零钱就可以解决吃的和用的需求。在台湾夜市，100块钱可以买到：盐酥鸡、青草茶、烧番麦、按摩棒、手机壳、手机架、平底锅、袜子夹、毛絮拈把、收纳盒、时钟、抱枕、衣架和小猪娃娃……宜家百元商店里，从宜家一般门市超过千项百元商品中，精选将近200个平价好物，陈列在这个“快闪店”中。
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