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案例简介：
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2020美团首档贺岁电影《火锅老炮》：这锅不辣，你别哭
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临近春节，各大品牌贺岁视频纷纷上线：比如腾讯微视《欢迎回到粉猪村》、Nike《新年不承让》，苹果《女儿》、支付宝《到哪儿了》……其中一向低调的美团也发布了首档《火锅老炮》的贺岁短片，取材真实故事，讲述了一个老父亲不顾家人反对执意要开火锅店的故事，却能在扎堆的贺岁视频中冲出重围，原因何在？一、 故事设计，打破“审美疲劳”的温情套路“七旬老人执意开店，原因无人知？”短片打破社会刻板印象，开头设疑，引导观众主动探究原因。同时，曲折的开店过程通过喜剧化的处理，加上重庆精神、直播网红、嘻哈、方言等元素及人肉试辣等喜剧元素，剧情多次反转毫无刻意煽情的痕迹，新鲜引人。更有媒体人评论：是春节一抹人间烟火气。F4嘻哈拉客老汉人肉试辣 二、 不寻常的故事，但引发寻常的共鸣一个低频的故事，为何能引发广泛的共鸣？对于中国人来说，食物从来不只是食物，作为“以吃为中心“的品牌，视频抓住了中国人的共性“说不出口的爱”。 通过主线贯穿，解开谜题：老汉开火锅店是源于对团圆的执念，以此焕发大众对忽视父母爱的思考。再者，临近春节，亲情关系语境升温，故事也更加暖人。而且火锅、重庆，本身就自带团圆、热闹的意象。此外，视频利用重庆自带网红属性，用地区认同感切入传播，带动全民情感。Slogan“守护一间店，就是守护一个家”更是点睛之笔，让品牌温度迅速升温。 三、以c端故事做b端传播，讲暖心“生意经”B端供给侧数字化的故事，如何讲述给C端用户听？美团用一个根据真实故事改编的《火锅老炮》，打破隔阂，实现B端与C端的成功连接。传播动作背后折射出的是美团的产品功能及品牌理念，也暗藏着美团“帮大家吃得更好，生活更好”企业使命。只有真正落在实处的情感，才能成就真正动人的创意。
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