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案例简介：
案例简介：对于汽车品牌的广告，相信你心中肯定会有几句耳熟能详的经典广告语，但轮胎广告呢?
成就你的每一程——德国马牌轮胎启动全新品牌战役
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对于汽车品牌的广告，相信你心中肯定会有几句耳熟能详的经典广告语，但轮胎广告呢? 最近，一支富有独特视角的轮胎广告最近吸引着大家的注意：德国马牌（Continental）轮胎推出全新的品牌战役，以极具人情味的独特视角，传递“成就你的每一程”新品牌口号。通过展现行走的力量，牵动每一个消费者的心，陪伴着每一个前进中的人。 目前，世界轮胎产量的三分之一在中国，马牌为进驻中国市场，赢得更广大消费者的价值认同，不断丰富品牌的情感内涵，为打造精致高标准的德国品牌增添人情味。 广告片中，全程没有出现人脸，而是以一双行走的“脚”带领观众视角，体验行走与前进中的精神，德国马牌轮胎也通过这一创意性的拍摄手法表达了对消费者的承诺：保障轮胎的安全、速度、舒适、静音等性能。 一双行走的“脚”为出发点，将行走在路上这一主题与汽车轮胎消费者联系起来，产生共鸣，以契合中国消费者的价值观。这双“脚”带领消费者走进故事情境，以前行的步伐为视角，展现了人们在创造成就的道路上，跨越迷茫与坎坷，探索征服前路，超越自我去往下一程的经历。 据悉，这是马牌轮胎进入中国后首次拍摄品牌形象广告片，创意代理商为汉威士（Havas），公关代理为博雅公关(Burson-Marsteller)。 为推广这一全新品牌口号，德国马牌轮胎“成就你的每一程”品牌宣传广告，除60秒电视广告、GIF平面海报之外，还考虑到用户习惯，推出用于手机浏览的视频版本，同时也配合朋友圈广告、今日头条等进行网络曝光和影院精准投放。
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