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案例简介：
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京东物流发布暖心《怪毛衣》，链接每一份心意
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创意的核心与终极诉求，是让产品有温度，让品牌有个性，以之促成消费者与品牌在此基础上，慢慢搭建起了情感链接，从而构成消费者认知，为品牌攒下心智资产。 京东物流迎来品牌升级后的第一个CNY Campaign，与代理商鲸梦共同策划，拍摄影片《怪毛衣》。短片以「红线」为切入点，讲述奶奶为给孙女织出时髦的毛衣，最后用京东物流将这份充满爱意的毛衣寄给了孙女的暖心故事。「原地过年」的年轻人在今年剧增，「年货春运」的规模也就相应增大。父母将积攒了整整一年的思念和牵挂，转化成一箱箱、一件件满载心意的年货包裹，而面对父母长辈的各种「迷惑」心意表达，年轻人虽然嘴上总是很「嫌弃」，但却总在明白了心意的一瞬间，暖意涌上心头。短片为京东小哥塑造了一个「人间温暖的搬运工」的形象，其从南到北，从北到南，翻山越岭，漂洋过海，为千家万户「链接每一份心意」，哪怕相隔着千万里，人们也因此能及时收到来自远方的温暖牵挂。 而京东小哥为我们链接每一份心意的配送路程，就宛如是一根根红线，春节期间，有无数根暖暖的红色毛线，纵横编织着属于中国年的温暖。承载温暖意象的「红色毛线」，也顺理成章地成了此次创意的核心元素。 本次除了向消费者传达京东物流「春节也送货」的品牌价值，也让消费者感受品牌在春节期间给予用户的暖心关怀。
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