2018年你的新年愿望是什么？“做出刷屏级的案例。”“表面光鲜亮丽，背地里也能有一只猫。”“买房。”“去念叨很久的地方旅行打卡。”“攒钱今年开个店，不想上班了。”“脱单吧。或者……脱贫？”人人贷，作为国内领先、专业严谨的投资理财平台，希望通过这次社交媒体上的战役，邀请大家来人人贷参加“囤年货”理财活动，号召大家以理财的方式，在新的一年“变有钱”来实现自己的新年愿望，同时传递品牌的价值观。CubeRights对立方作为人人贷理财此次campaign的创意代理方， 我们发现越来越多的人在生活中感叹——“贫穷限制了我的想象”，“有钱人的生活真的是你想象不到的”“变有钱太难了”….如果生活有热搜榜，“钱”字的排名一定遥遥领先。因为在现代社会，钱代表的早就不再是他本身。尤其是对于我们本次的目标人群-年轻的新中产们，钱对他们来说，是生活的压力也是生活的动力。他们想留住来之不易的爱情，但是一个面包哪够两个人分。他们想把朝九晚五奉献给山川河流，但是格子间至少有生存保障。他们想实现自己的梦想，但是梦想太贵了。钱是没有意义的，但钱可以让大家去做有意义的事。基于此，我们提出了一个这样的假设——“如果有一天你变有钱了，你想做什么？”我们以这个假设做为这次campaign的思考原点进行创意发想， 希望引发受众对金钱意义的深层次思考。同时，以往金融品牌在提到与“钱”相关的话题时，往往一边“严肃脸”，一边直戳大家的痛点，疼的你想举报。这次，我们也打算换一种思路，轻松点，谈钱的方式轻松点。我们首先联想到的是2017年夏天传唱度非常高的一首歌——《如果有一天我变得很有钱》，“变有钱”是每个理财用户的心愿，同时这首歌轻松愉快的曲调也符合我们本次campaign的调性。我们迅速联系到这首歌的作者——毛不易。参加完比赛的毛毛，影响力正在不断攀升，商业价值日益凸显，逐渐成为丧萌巨星的代表。我们联合毛不易公司一起改编了这首之前只有现场版的热门单曲，在歌词上结合了更多今年的热门话题和年轻人的痛点，并由“旅行团”乐队的阿伟老师重新编曲。这次我们采用“真·打歌“的娱乐营销模式，在录制全新改编的歌曲之外，还为毛毛和这首歌精心制作了打歌海报、MV、互动式H5及一系列限量版CD和磁带等，接下来，把舞台交给他们，灯光师就位！新歌mv发布前，毛不易微博发布了卖萌求助的倒计时海报，引发大量粉丝的围观与好奇。 紧接着，人人贷为毛不易定制的首支动画MV上线。每个人心中都有一些还没实现的愿望，或者没有满足的欲望，以至于内心空荡荡的，这也是很多漂泊的人的写照。在这支MV中我们将主人公设定为一个“空心族”的形象，他穿梭在虚幻与现实中的各种场景，做了一场“白日梦”，表现了多个变有钱前后的场景和故事，从而表达出人们渴望变有钱的真实原因和情绪。空心人形象设定： 这是毛毛巨星亲自盖章认可的走心MV哦 在MV上线的同时，毛不易还悄悄送出了专属的定制礼物—《住着歌手本人的奇幻CD》你可能见过很多CD，但你一定没见过会和你对话互动还住着歌手本人的CD, 我们打造了一张有生命力的奇幻CD， 这张CD里住了鲜活的主人—— 毛不易，他会与你聊天对话，分享关于变有钱的心得。H5的制作也超级用心的！扫描二维码，立即体验！（数英 APP 用户需点击放大二维码， 长按识别）扫描二维码，立即体验！发新专怎么能没新专呢？ 我们也同步制作了限量版的CD&磁带， 可以说是非常嗲了！（可惜都送粉丝了，不然小编也是很想留一份）本次campaign，传播节奏密集，仅上线传播一周，微博话题#2018跟毛不易一起变有钱#阅读量接近4500万，强势冲上热门话题榜，引发众多KOL与网友的话题讨论——“招财神曲”“毛不易锦鲤单曲”“良心MV”“和人人贷一起变有钱”….MV的累积播放量超过1000万。   花絮时间专心录歌的毛毛就像歌里唱的一样“如果有一天我变得很有钱我会买下所有难得一见的笑脸让所有可怜的孩子不再胆怯所有邪恶的人不再掌握话语权变有钱 都变有钱不再因为金钱对爱的人说抱歉” 为了身边的爱人，为了心中的自由，祝愿大家在2018年都可以变有钱呦~