萌喵出道！上海电通设计这四只确定是猫猫？|图文|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：伴随着炎炎夏日的来临，由北京电通上海分公司为顶新集团全家便利店设计的四只萌宠火爆亮相，吸睛的萌造型，逗趣又鬼马的个性演出，让四小只一推出便受到广泛关注！

萌喵出道！上海电通设计这四只确定是猫猫？

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萌喵出道！上海电通设计这四只确定是猫猫？

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基本信息

广告品牌：全家
发布日期： 2018-01
行业领域：互联网服务 , 网站
媒体类别：图文
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： Dentsu 北京电通广告上海

案例详情

伴随着炎炎夏日的来临，由北京电通上海分公司（以下简称“上海电通”）为顶新集团全家便利店设计的四只萌宠火爆亮相，吸睛的萌造型，逗趣又鬼马的个性演出，让四小只一推出便受到广泛关注！一直以来，全家在消费者心中，始终保持着温暖、亲切的“家”形象，但对于未来主力消费者年轻人来说，更需要时尚、活力、认同感，来增加年轻人光临全家的频率。面对这一课题和挑战，上海电通结合日本资源，发挥设计卡通形象的企业优势，打造出四只喜欢Cosplay的品牌吉祥物“Biang!Biang!喵”——带着猪鼻子嗅觉超常的BB老大、装上了鸭嘴的大胃王Food小宝、戴着长兔耳喜欢八卦的聆妹妹、穿着树懒装的超慢速IT狂人阿速… 他们不仅有着萌趣又搞怪的造型，还被赋予了鲜明的人格与个性，树立起善解人意、能够为消费者带来欢乐的形象。然而，这并非只是一项吉祥物设计的工作，上海电通以长远目光，旨在将萌猫们打造为全家自有IP，展开授权商业活动。在IP浪潮持续延烧的现在，面对大多品牌IP借势扎堆、优质IP稀缺的现状，上海电通携手全家另辟蹊径，联合自主开发IP。以年轻人群为中心，设计并给予消费者“全家充满活力并能不断提供有帮助的服务”的印象——从“生”到“养”、从设计到运营，通过持续输出差异性的内容、完善形象管理和利用品牌资源不断推广，将四小只打造为独树一帜的IP，为品牌打造差异化优势。在本土品牌自有IP尚且稀缺的情况下，这次IP开发无疑为全家注入了品牌的强心针：自2018年4月底开始线上线下的联动预热，仅仅3天就有200万的互动量！在炎夏5月，更以Biang!Biang!喵亮相Campaign开启火热大势！自上海启程的全国七城巴士巡演，喵家族乘着超萌双层巴士穿梭在城市大街小巷，与路人亲密互动——吸睛的巴士造型、前所未见的奇萌猫猫，每到一处立刻成为席卷目光的风景线！在周末，猫猫们在全家恭候大家光临，洗脑式歌舞、趣味互动，强劲热度持续收割大波粉丝，仅首站巡演活动便收获了3755万+的累计阅读量，Biang!Biang!喵凭借着独特魅力大受好评！6月，萌猫们将持续空降各大城市，为消费者们送去这个夏天最梦幻的惊喜。

涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌

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