2020年初，我们比往年多了许多宅家的时间，“朋友圈摄影大赛”从旅游变成厨艺、K歌比拼。在此特殊时期，大家需要更丰富的宅家娱乐方式来排解内心的焦躁与不安，而唱歌，作为人类最本能的情感表达方式，倍受欢迎。根据艾瑞咨询近日发布的《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》，在线K歌行业自2014年以来，在短短数年间迅速积累起庞大的用户流量规模。至2019年，行业月活跃设备数超过2.2亿，网民渗透率达53.6%，其中超77%的用户选择使用全民K歌。全民K歌作为国民级的音乐娱乐社交平台，已经成为在线K歌行业增长的主引擎。一、抓住行业机遇，打造“更好看”的全民K歌吸引年轻群体“以歌会友”，全民K歌成为年轻人娱乐社交的另一种发声方式，有超过70%的在线K歌用户会通过平台进行社交。“5G时代来临”，催生视频化内容深度融入各类娱乐形式。基于用户需求，全民K歌全面开启视频化，让歌声“更好看”，是全民K歌在行业内的重要部署。在用户持续增长的基础上，如何吸引更多年轻消费群？全民K歌找到了持续增长的下一个核心驱动引擎——年轻人。俗话说：“得年轻人者得天下”，只有精心打磨的产品，才是第一吸引力。4月28日，全民K歌全新7.0版本上线，通过三个重大优化升级俘获年轻人的心——简约的视觉风格、清晰友好的交互、视频化录唱体验，在照顾老用户使用习惯的同时，7.0做到了更好看的华丽蜕变。1、从声音到颜值界面更好看，简约实用的UI设计，聚焦用户的唱歌视觉体验，经典的「红白黑」组合打造出年轻化风格。2、从大众到定制歌词更好看，歌词字体调大调小用户说了算，贴心功能满足用户个性化需求。3、从线性到立体歌声更好看，一键MV功能，让用户随时随地成为MV主角，低门槛的小视频制作过程，让唱歌这件事变得“好看”起来。因此，我们把“全民K歌，7.0更好看”作为此次传播主题，让“更好看”的全民K歌成为年轻人自我表达的“神器”。未来，全民K歌将会推出 “更好唱”、“更好玩”等系列升级，不断推陈出新，时刻与年轻人“捆绑”在一起，有节奏地培养K歌用户的使用习惯。二、直白对话年轻人，多渠道玩法、多维度传播实现破圈年轻人的世界里，“不需要太多弯弯绕绕，好看就完儿了！”看颜时代，全民K歌通过7.0升级，用有冲击力的的方式直白地对话年轻群体。1、艺人抢先体验，口碑预热「更好看」在内测阶段，我们邀请黄子韬、汪峰、王栎鑫等明星艺人及K歌站内外KOL抢先体验7.0，使用7.0专属模板录唱可爱、搞笑、潮酷等视频，汇聚声量，强化“更好看”的核心概念，吸引粉丝及唱歌爱好者的关注，同时将他们对7.0升级的期待值拉到最高，引发他们在百度、知乎、粉丝群等各平台的讨论，吸引更多用户关注全新7.0版本。2、明星发声「更好看」，集中爆发上线阶段，集结超强明星艺人阵容，黄子韬、汪峰、王栎鑫、宝石Gem和冯提莫在微博上纷纷发声称赞#7.0更好看#并发布7.0版本专属视频，引发粉丝及大众的围观讨论，炒热话题。其中汪峰、黄子韬是首次正式入驻全民K歌，分别带来了自己的新专辑和新单曲，借势明星发新歌，7.0话题热度即刻引爆。粉丝可以在全民K歌7.0上第一时间翻唱明星新歌，热切评论：“终于等到了！”在诸多明星发出“7.0更好看”的呼唤之后，全民K歌官博与明星艺人互动，隔空喊话引发网友热议。明星“代言”7.0，满足了粉丝渴望“自家偶像被pick”的心理，全民K歌与明星互动，引发粉丝的“移情”效应，即将对明星的喜爱转移到他所使用的产品上，与他们喜爱的明星“玩在一起“。结合站内外KOL自发体验扩散，引发大批用户追随。3、众多品牌互撩「更好看」，助推声量全新7.0上线，还引发了品牌之间的狂欢，众品牌的祝贺海报“更好看”，为这场传播增添不少色彩。QQ音乐、腾讯微视、腾讯视频、TME official、腾讯应用宝也纷纷跑来凑热闹，好看之声赞不绝口，俨然成为一场“狂欢的party”。4、「更好看」的视频内容，破圈Z世代为吸引更多年轻人的青睐，全民K歌此次也将传播的触角深入到年轻人的聚集地——抖音、B站。在抖音平台上，“怎么说”显得尤为重要。我们邀请抖音大号围绕全民K歌7.0版本升级亮点，针对不同使用场景魔性演绎三大功能点，让用户在“哈哈哈哈”的笑声中记住新版本功能点，并产生想试试的冲动。在二次元B站，“全民K歌，7.0更好看”被玩“坏”了，知名UP主推背兔以“好看”为关键词，创作了一支十分魔性的鬼畜调教视频，以简单直接的歌词配合生动鲜活的动画，一支“7.0神曲”诞生！用年轻人的方式，把“更好看”唱给他们听。三、7.0更好看成为标签，全民K歌收割用户喜爱1、数据「更好看」明星破圈、品牌互撩、形式破圈等具有冲击力的营销方式拥抱年轻力量，最大化触达Z世代，引发了广泛关注，数据“更好看”。2、好评「更好看」年轻人的好评，总是来得那么直接~“你唱起来真好看”，从今天起就不是一句玩笑话了，全民K歌用自己的方式，走出了一条专属的年轻道路。作为本次营销的代理商Madigital，我们充分挖掘全民K歌明星艺人资源、友商品牌资源，凝聚粉丝力量等，量身定制适合在现下社交媒体环境下的传播内容，与全民K歌一起，遵循“将K歌做到极致”的企业愿景，秉承“用歌声点亮世界”的品牌愿景，抓住新机遇，开启视频化的K歌音乐娱乐社交生态。