案例简介：

案例简介：小米第一款定位中高端线的智能运动腕表Watch S4 Sport，与顶级户外测量装备品牌【Suunto 颂拓】联手打造。客户的Brief很明确，作为产品亮相营销Campaign，客户希望锁定在【Suunto 颂拓】算法明星场景「越野跑」上，以此来打透小米 Watch S4 Sport的户外越野属性，从而在用户心智上，和其他品牌的智能手表形成明显认知区隔，拉高小米智能手表身位。如今“山野”、“户外”热度走高，随便点开什么平台，总能刷到“人生一定要来一场越野跑”、“越野跑，你早就准备好了” 的呼吁声，这确实让更多人知道了越野跑，但也加速了户外越野跑的网红化和跟风化，很容易让人忽略“去越野跑”和“去户外野”的本质区别「专业性」，导致很多人都想对越野跑跃跃欲试，却忽略了越野的危险性，这其实是种对自己不负责任的行为。山风咆哮着自由，溪水发出叮咚和弦。我们发现其实大家对越野跑是有向往和想象的，但对【Suunto 颂拓】这个越野跑领域明星品牌却很陌生。那么，既然小米去借位大众陌生的【Suunto 颂拓】，则意味着小米 Watch S4 Sport所锚定的人群不是日常普通的泛运动玩家，当然也不是颂拓用户-户外高阶玩家，而是在运动领域希望往上进阶尝试的“中游偏上玩家”。所以整体策略我们选择“以高打中，辐射大众”，以专业感去辐射进阶人群，从而引发大众运动人群向往。

小米 Watch S4 Sport：一支关于越野跑的忠告

案例简介：

小米 Watch S4 Sport：一支关于越野跑的忠告

案例简介：小米第一款定位中高端线的智能运动腕表Watch S4 Sport，与顶级户外测量装备品牌【Suunto 颂拓】联手打造。客户的Brief很明确，作为产品亮相营销Campaign，客户希望锁定在【Suunto 颂拓】算法明星场景「越野跑」上，以此来打透小米 Watch S4 Sport的户外越野属性，从而在用户心智上，和其他品牌的智能手表形成明显认知区隔，拉高小米智能手表身位。如今“山野”、“户外”热度走高，随便点开什么平台，总能刷到“人生一定要来一场越野跑”、“越野跑，你早就准备好了” 的呼吁声，这确实让更多人知道了越野跑，但也加速了户外越野跑的网红化和跟风化，很容易让人忽略“去越野跑”和“去户外野”的本质区别「专业性」，导致很多人都想对越野跑跃跃欲试，却忽略了越野的危险性，这其实是种对自己不负责任的行为。山风咆哮着自由，溪水发出叮咚和弦。我们发现其实大家对越野跑是有向往和想象的，但对【Suunto 颂拓】这个越野跑领域明星品牌却很陌生。那么，既然小米去借位大众陌生的【Suunto 颂拓】，则意味着小米 Watch S4 Sport所锚定的人群不是日常普通的泛运动玩家，当然也不是颂拓用户-户外高阶玩家，而是在运动领域希望往上进阶尝试的“中游偏上玩家”。所以整体策略我们选择“以高打中，辐射大众”，以专业感去辐射进阶人群，从而引发大众运动人群向往。

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