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案例简介：
案例简介：用美国人，卖美式车，用美国的方式传播。想要进军世界上最大的卡车市场，日产汽车拿出了十足的诚意。
尼桑汽车全美大学生橄榄球冠军赛宣传广告
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用美国人，卖美式车，用美国的方式传播。想要进军世界上最大的卡车市场，日产汽车拿出了十足的诚意。日产日前公布的 2016 款 Titan XD 皮卡即将在美国上市，起售价约合人民币 26 万元。这款轻便客货两用车 (Pickup Truck,又称皮卡)的设计和研发都来自日产在美国田纳西、加州、密西根、亚利桑那以及密西西比的团队，因此可以说 Titan XD 虽然挂着日产 Logo，但实质是一款非常美式的车型。美国是世界上卡车使用率最高的国家，拥有非常悠久的卡车文化。美国人酷爱卡车文化，卡车驾驶员被看作是“公路骑士”，被戏称“血管里流淌的是柴油”。一辆风尘仆仆在公路或荒漠里狂飙的重型卡车也是美国西部片的经典元素，这都和美国的地理环境以及交通网络建设有关。现在，日本第二大汽车制造商也想要染指近年来益火热的皮卡市场，这种轻型卡车很讨美国年轻人的喜欢。他们选择在 ESPN 转播的全美大学生橄榄球冠军赛上投放了一支 90 秒的广告，向雪佛兰、福特、道奇三家美国汽车公司致敬。去年，超过 33 万的美国观众收看了俄亥俄州立大学和俄勒冈州之间的冠军争夺战。就好像孩子崇拜父母、消防队员、宇航员和橄榄球运动员，日产在片中展示了 1972 款的雪佛兰 C10（第一辆将日用和货运相结合的卡车）；1985 年的道奇（第一辆使用康明斯柴油发动机的卡车）以及 1995 年的福特 F-150（首次与埃迪·鲍尔合作，为卡车配备了豪华内饰）。“这些都是卡车文化的标志，代表着卡车演变的进程。”负责媒体传播的日产北美公司副总裁 Jeremy Tucker 表示，“从日产的角度来说，我们也希望能够在未来加入他们的行列。”不过虽说是“致敬”，但无论怎么看，日产 Titan XD 的闪亮登场和尘土飞扬的福特车们实在是形成了鲜明对比呀。嗯，心机（车）。来自:好奇心日报
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