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案例简介:
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海尔37周年:500+蓝V微博联动,组成史上最长蓝V车
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原标题:0投放如何撬动7400万流量?海尔微博内部运营方案曝光!不可否认,在短视频红火的当下,企业的官微账号运营似乎进入了瓶颈期。诸多品牌在思考,如何在微博这个公域流量里发声,甚至出圈?而一直有“80万蓝V总教头”之称的@海尔 官微,在其37周年庆期间推出的#3生有幸 不负所7#、#史上最长蓝V车#2个话题。在0预算、0明星、0大V,无任何外部资源的加持下,竟然实现了7400万+的曝光!其中的做法值得研究。0投放如何出圈?@海尔 官微一直以来都被网友戏称为“80万蓝V总教头”,是蓝V联动搞事情玩法的发起人,常常因为一系列的微博营销事件而出圈。而今年海尔的37周年庆,并未安排微博定向推广预算。小编OS:这可咋办?@海尔 的做法是化繁为简,把蓝V圈里流行的合作“发车”演变成一场真正的“携手发车”:把蓝V联动做到极致。500+蓝V上海尔微博车庆生——史上最长蓝V车总教头一呼百应,华为、卫龙、洽洽等500+家品牌方应声而动,不仅在预热期转发@海尔的博文,而且生日当天还在评论区带话题盖起了2000多层的楼。从12月21日到25日,@海尔 连发83趟车才把所有的蓝V都接上。吉尼斯世界纪录喊话:来认证史上最长蓝V车吧!一起搞了一件大事儿,所有参与的蓝V都非常有参与感和荣誉感,诸多蓝V纷纷@吉尼斯世界纪录见证新世界纪录的诞生。果不其然,@吉尼斯世界纪录也做了回应“我看行!”,据了解,@海尔正在申请这项纪录中。内部方案PPT曝光蓝v上车密集,联动活动首次触达500+蓝v,高频次发车刷屏,联合引爆话题;发布海尔37周年生态号专列发车视频,创史上最长蓝v车;创意出圈,吸引各大蓝v品牌踊跃报名,积极配合转发评论,被动邀约变成主动申请上车,自来水源源不断。据了解,这是海尔在迭代为生态品牌战略后,首次在微博平台尝试携手众多跨行业、跨领域的生态方共创内容,让共创共赢的生态思维真正融入到海尔品牌的基因。
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