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案例简介：
案例简介：2015年春节档期，国民级“摇一摇”与“赠红包”营销活动令人眼前一亮，而《天天酷跑》作为腾讯互娱旗下的游戏产品，在“春节版本”上线之际用润物细无声的走心营销打动受众，为广大粉丝提供了不一样...
《天天酷跑》也来一把春节营销，开启不一样的年
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《天天酷跑》也来一把春节营销，开启不一样的年
案例简介：2015年春节档期，国民级“摇一摇”与“赠红包”营销活动令人眼前一亮，而《天天酷跑》作为腾讯互娱旗下的游戏产品，在“春节版本”上线之际用润物细无声的走心营销打动受众，为广大粉丝提供了不一样...
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案例详情
春节档期作为品牌营销的必争之地，商家各显神通，然而过于自我标榜的内容已被消费者排斥。2015年春节档期除却国民级“摇一摇”与“赠红包”营销活动令人眼前一亮之外，《天天酷跑》作为腾讯互娱旗下的游戏产品，在“春节版本”上线之际选择用润物细无声的走心营销打动受众，为广大粉丝提供了不一样的过年新方式。 春运不孤单，酷跑伴你回家 买票难、乘车难是困扰每一位归乡客的头等事，基于这样的洞察，“酷跑伴你回家”多城市联动公益活动与玩家进行“情感上的对话”。在深圳，天天酷跑为归乡客提供免费送站服务及车票，在厦门、北京、郑州、哈尔滨等，“酷跑伴我回家”大巴车用实际行动解决玩家春运买票难等问题，温馨而快乐的春运记忆，有效连接起玩家和酷跑的情感。 春节变春劫，酷跑化险为夷 而对于回家过年的玩家，春运路上遇到的各种奇葩与春节期间面对的亲戚盘问永远是心中的痛，《天天酷跑》针对玩家的痛点制作了两部恶搞病毒视频，内容不仅贴近生活，并且将《天天酷跑》春节版本倡导的“过年新方式”巧妙表达。 天天酷跑病毒视频《火车篇》 天天酷跑病毒视频《亲戚篇》 漫画家集体吐槽，呼吁过个不一样的年 另外，《天天酷跑》与使徒子、同道大叔、秋田六千等多位知名漫画家合作，广度多方向创作#不一样的年#主题漫画，并最终以走心漫画《9926》升华本次走心营销主题。 #不一样的年#内容紧扣春节期间最热话题，准确把握受众兴趣点，提出“过年娱乐新方式“理念，并将《天天酷跑》春节版本新玩法自然植入，巧妙地让玩家感受酷跑在寒冬中带来的“温度”，引发网友纷纷转发分享自己的过节方式，形成“润物细无声”的二次传播，达到了1+1>2的裂变传播效果。
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