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案例简介：
案例简介：医疗品牌如何传播
麻麻康家用产康仪海报，一看就懂的医学知识
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案例详情
一直以来，医疗产品带给用户的普遍印象是专业、可信赖，但同时也面临晦涩难懂、有距离感等传播难题。 麻麻康希望将医学知识通俗化表达，降低用户的理解门槛，同时增加亲近感，成为用户贴心的健康管理伙伴。 麻麻康是国内领先的盆底及产后康复医疗服务平台，其中家用盆底肌与腹直肌修复仪产品，受众群体主要为85-95后产后女性。 由于盆底肌、腹直肌这些医学概念比较抽象，用户对其关联症状也比较陌生，同时还涉及女性私密部位，因此推广难度进一步加大。为此，麻麻康携手三木南方品牌管理公司，推出家用产康仪系列创意海报。 在海报创意上，首先将产品对应症状拆分成了5个维度，即盆底肌问题导致尿失禁、脏器脱垂、阴道松弛、同房疼痛，腹直肌分离导致肚子变大；然后选择用户日常生活所熟悉、最好具备女性化特征的物品进行类比，即通过水瓶、水果篮、橡皮筋、玫瑰花、枕头来类比上述症状。 盆底肌问题导致尿失禁 盆底肌问题导致脏器脱垂 盆底肌问题导致阴道松弛 盆底肌问题导致同房疼痛 腹直肌问题导致肚子变大 在家用产康仪功能合集海报上，突出表现“多功能一体”这一产品卖点，以插画的形式让整个画面更为丰富，同时以类似杂志的版式营造时尚感，在专业和通俗之间形成平衡。
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