荒野乱斗×经典名场面该系列由6支广告组成，分别再现了影视剧《都挺好》、《情深深雨蒙蒙》、《读心神探》、《爱情公寓5》以及热门综艺《变形计》、《青春有你2》中被网友调侃玩梗的片段，特邀当事明星当体验官，真实还原布景，以假乱真。传播实施背景：Supercell 旗下游戏“荒野乱斗”在2020年6月登陆中国市场，上线期前后游戏在核心目标用户群体内已有一定人气基础，客户希望在游戏上线后掀起一波更大的热度，使其影响力能触达更大范围的年轻大众。我们希望将以游戏卖点为核心，吸引他们的关注与讨论，在提升新游戏的知名度同时拉升游戏的下载量创意核心洞察：根据我们的洞察，B 站春节晚会上对“名人名曲名场面”引发了年轻人群体喜闻乐见的联欢，“名场面”这一词在年轻大众中的有不同的诠释，会有很多玩梗可能性的同时，也能触动并唤起到他们的集体回忆，引发共鸣式的讨论。因此，“名场面”是一个值得挖掘的创意内容，我们希望能够以这个共鸣点与年轻大众群建立沟通。最后，我们决定，以荒野乱斗的游戏卖点玩转他们熟悉的名场面，打造属于“荒野乱斗”的游戏界名场面传播策略与实施：渠道策略：B站侧：选择对名场面感知最高的社媒渠道B站平台，邀请头部核心KOL参与转发seeding，深度打透B站核心用户；微博侧：微博平台的特点是用户多，流量大传播速度快，负责承担更多扩散、话题炒热，营造热度的功能，利用热搜话题、更多不同领域KOL转发进行曝光，触达更多潜在受众。 扩散策略：结合平台属性及账号类型，不同领域微博KOL、B站up主基于TVC内容，从不同讨论点进行转发扩散。同时根据内容发酵和网友评论走向，迅速调整扩散策略持续包装，扩散TVC创意阐述：玩转名场面：联合7位明星，同时上线6条名场面趣味短视频，将游戏卖点巧妙安排到对应的名场面中，剧情上体现游戏反转、欢乐的调性，最大程度击中年轻泛大众用户的兴趣痛点；造就名场面：细节上从现场布景、道具乃至字幕都还原和致敬经典的原名场面，形成独有的，规模化的系列感，并结合包装成“文物感”的拍摄道具作为周边素材，引起游戏圈、娱乐类 KOL、媒体积极互动，全网多平台打造专属荒野乱斗的名场面；回顾名场面：游戏圈、影视圈等行业大 V 纷纷撰文回顾这波名场面操作，在不同渠道扩散了活动的影响力，提升了行业口碑，夯实名场面活动光环；项目效果说明：传播效果：作为一条游戏向传播的硬广 TVC，不仅在各媒体渠道现象级霸榜出圈，后续也在各家网站、自媒体公众号经历复盘传播，获得了大众群体、客户乃至行业内的高度认可。商业效果：营销收入：上线以来，App Store和Google Play累计收入已突破10亿美元。下载注册量：中国区开服首月吸引超过3000万青年玩家注册，一举跃升游戏圈焦点新星，是2020年中国区下载量最高的新品 。名场面视频发布当日微指数迅速增长，环比增长769%，提升游戏知名度，扩宽用户圈层，助力游戏魔性出圈。成功实现了提升品牌热度、建立玩家口碑的营销目标，成为创意营销标杆案例。案例亮点：1. 创意巧妙涵盖游戏卖点，最大程度建立大众认知、激发用户兴趣，找到年轻人喜闻乐见的“名人名曲名场面”搭配突如其来的反转剧情，用年轻人的视角去为年轻人量身定制内容。2.成功将“荒野乱斗”打造成为游戏界、营销行业甚至年轻文化的名场面。1、微博及B站视频播放总量：2605万；2、微博“倪大红王琳成果名场面”热搜话题阅读量2.2亿；3、B站全站日排行最高第9，游戏日排行最高第1，自然热搜第3，连续4天热门推荐。创意回顾：预热海报成果-在一起吧半年后再来面试，她是否依然主动出击？李熙凝-淡黄的三个月过去，她为何重返舞台？倪大红-不吃不喝一年至今，他为何依旧不吃不喝？王琳-开门二十年过去，她为何又来敲门？王境泽-真香六年后，那两个字是否说得出口？郑子诚/梁健平-Sorry啊十年了，他们是否还在街头为所欲为？名场面周边海报 注册用户专享，登录后免费查看全文 去登陆 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。