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案例简介：
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网易严选双十二反套路广告，这些卖货招数好眼熟
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
网易严选上个月才发布“退出双十一”声明，双十二将至，他们又拍了一支新的反套路视频。视频开头，是人人都熟悉的广告场景，画外音配着字幕为我们一一解读。一名衣着优雅的女性在干净得像第一次开火的厨房，面带微笑，做饭带风，至于家里的风是从哪里来的，就不要问了。接下来是少不了的偶像片剧情，男主人从身后拥抱女主人，回眸，两人露出职业假笑，广告片里的浪漫大抵如此！那么剧情要如何顺滑地转移到卖品上呢？“如果男主人的手指非得在头发里纵享丝滑，那就是洗发水广告。”“如果镜头顺着两人的手往下，那就是厨具广告啊，我的朋友。”“又或者，喝了一口汽水，两人就可以快乐到每根发丝又自动飞起。”“似乎只要买买买，就可以过上广告标准里的热爱生活。”此时画面中出现字幕：但，广告的套路带不来真实的美好，商品却可以。这一次，我们只用商品说话。接下来的视频，商品在朴素的静态背景中依次罗列，没有人物，没有故事，背景音与字幕简单介绍商品的特性。视频末尾，出现字幕：网易严选，精于商品，而非广告。
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