背景与初衷 网易严选5周年，发布了全新的品牌价值观“活出自己喜欢的样子”。 去年第三季度开始，网易严选对多城百位用户开展深度访谈，聚焦生活观和价值取向，挖掘平台用户共性。品牌发现，在爱情、婚育、居所等核心议题下，严选用户呈现一致趋向：在主流价值观和外界声音之间，他们更关注自我，更关注生活本质。 “活出自己喜欢的样子”，就是对用户独立自由生活精神所发出的掌声与赞美。网易严选也希望用这句朴素的表达，鼓励个体不被所谓成功与幸福范式裹挟，只为自我做选择。 为触达更广人群，创意团队试图找到一种更戏剧、更透心的视频叙事形式。事业、财富、健康、情感……被社会和自我拷问是每个当代人的常态。而问对问题，本身就是一种找到答案的方法。“提问”，成为别具力量的形式选择。 易立竞，是最佳合作人选。这位前《南方人物周刊》主笔，堪称中国最好的人物访谈记者，在多档访谈节目及吐槽大会表现惊艳。她已凭借独特的提问方式，成为最具代表性的发问者。“冒犯式访问”只是表象，她更像是一位心理咨询师，用问题引导对方直视自己，如易立竞所言：“带被访问者揭开伤口是为了处理它。只有清理干净，伤口才能愈合。”一场心灵手术  顶级主刀医生（脸部光影映出手术刀形状） 这一次，易立竞的采访对象不再是明星名家，而是屏幕前的每一个你。团队从无数问题中严选十条追问，包含熬夜、婚恋、事业、买房、自我实现等问题，涵盖当代成年人不得不去面对的人生境遇。再由易立竞用一贯的“温柔一刀”语气，平缓发问直击灵魂。这些问题，甚至连易老师自己都连叹扎心。我会问你一些问题。你随时可以喝水。你常熬夜吗？是为了明天，还是为了逃避明天？你焦虑吗？是因为过得不够好，还是因为别人过得比你好？你想过逃离吗？那你为什么还没有出发？是不甘心，还是无处可逃？你的生活里，有爱情吗？你确定，那就是爱情吗？你买房了吗？房子在你眼中，是家，还是身家？你有婚育压力吗？确实想要，还是必须得要？你有想做却没做的事吗？因为懒，还是因为不敢？你羡慕别人的生活吗？有人羡慕你的生活吗？你会为了被羡慕，勉强自己吗？勉强自己的人，还会喜欢自己吗？讨自己欢心和被别人羡慕，你想要哪种？你，喜欢自己的生活吗？视频精心营造出紧迫节奏和逼问气氛：黑白开场张力十足，高跟鞋声步步逼近，一个微妙笑容开启整场问询。从她推过来的那杯水开始，就让观众逐步深陷被访椅，不得不思考“这是我想要的生活么？我满意自己的状态吗？我是否被主流价值观影响甚至绑架？”……提问频率不断增速，加剧压迫感，直至易立竞问出“你喜欢自己的生活吗？”，情绪抵达紧绷高潮。继而画风一转，气氛舒缓，浮现出严选用户的从容回答。此前的焦虑，不断稀释消解。网易严选用户是一群非常特别的消费者，他们愿意在评论区慷慨分享和产品有关的喜怒哀乐。那些富有烟火气的真诚内容，让严选与其他电商平台有所不同。片中这些典型人物，正是提炼自真实的严选用户故事，如民宿老板原型是西藏林芝结巴村的家庭旅馆老板蓝玉枫，甚至连“浪漫过头”的公交车司机兼摇滚乐队贝斯手，都确有其人。这些坦率的群像答案，让全片前后呼应、巧妙破题，生动诠释“活出自己喜欢的样子”，也使视频更添温暖力量。回应与回响特殊的追问形式，让视频不止是视频，而拥有了强大的社交互动属性：普通品牌片，每次播放跟随一次观看；而严选《追问》的每一次播放，都开启一场云对话。 因此，视频上线后，回响激荡。 短片于微博首发，迅速通过易立竞和马思纯的互动，引爆娱乐话题，并自然扩散至豆瓣小组等平台；随之通过各类互联网、知识、心理类KOL持续扩散，贯穿圈层，引起众多知识分子、高知群体注意，并自发开展讨论；知乎等知识类平台也出现对应问答，网友针对广告内容、形式、网易严选品牌本身，展开深度探讨。 在追问面前，自然有人抗拒有人逃避，但欣喜看到更多人有直面的勇气，让团队收获无数坦诚回答和分享。不同态度、不同回应的冲撞，也让这场品牌传播有了更深刻意义。此外还同期上线了三分钟持续吟唱版，更多追问更大冲击。可点击链接观看，内文全篇追问见下图。https://v.qq.com/x/page/l3239r8ra7c.html 《追问》出圈后，还点燃了B站抖音等UP主的创作热情。富有极强互动空间的广告形式，让各种混剪二创和精彩Reaction视频层出不穷：追问X《顶楼》，易立竞X陈鲁豫，追问X利路修，追问X小S，追问X山河令，追问X后浪，追问X创造营等……登上B站App热门推荐TOP 1、鬼畜榜TOP 1。同期网易严选App上线品牌主题页「生活答卷」，邀请用户作答，并为不同选择提供对应助力，让每个人都能活出自己喜欢的样子。截止到4月13日晚，《追问》全网曝光量突破1亿人次，获得微信视频号官方推荐，登上B站影视榜第22位，广告话题榜TOP1。项目上线一周后获得300+媒体/自媒体主动转载报道。——————————在《追问》片末，我们特地剪入易立竞一抹温柔笑容。连深夜加班的剪辑师都表示，每看一次都被治愈，甚至因此路转粉。这个结尾，是对前段严选用户生活答案的激赏，也是网易严选对每一位观看者的由衷祝福。希望你我都能面对追问不困惑、不焦虑，自由坚定，活出自己喜欢的样子。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。