广告人的时间，是走在日历前面的——九月到了，孩子开学，农民丰收，漫山遍野的广告人也将开启下一年的CNY项目…在打开各种2025CNY的压缩包之前，我们想先暂停一下手中的工作，回顾一个去年为紫燕百味鸡做的春节短片，看看那些在春节，选择放手的人。 视频紫燕百味鸡是知名的连锁熟食品牌，全国拥有6000多家门店，小区门口，街巷转角，时不时就会遇到一家。于是顺手带一盒熟食给晚饭加个菜，已经成了很多人的日常。 但这样的日常放到春节，就显得太寻常，太不起眼了。问题出现了——主打方便快捷的熟食，如何在春节找到自己的身份？如何与消费者进行恰如其分的情感沟通？解题思路：既然是配角，就做好配角年夜饭，需要熟食吗？或者说，年夜饭上，可以有一盒熟食吗？我们从来不怀疑，一盒紫燕百味鸡，一定代替不了老姨包的饺子、妈妈做的腌笃鲜、三叔熏的香肠腊肉…但我们认为，它依然可以发挥“加个菜”的传统艺能，让在厨房插不上手的我们，也能出个手，为群星云集的年夜饭舞台加上一个小小的配角。 一盒熟食当然成为不了年夜饭大菜的“菜替”，但在一定程度上，也许成为各位主厨们的“手替”。帮放不下手的妈妈松松手，让腾不开手的爸爸歇歇手，让不管是新手还是老手，都能放开双手，过个更轻松的好年！创意表达：好味的背后，是一双双好手所谓年味，就是百味。但是这次我们不讲味道，而是把目光投向好味背后的一双双好手；而这些忙碌的双手，却可能是很多人视若无睹的存在。 有的“老手”，能驯服烈火，开出花朵；有的“新手”，还没学会上手，就被铁锅抢先动了手；有的手是将军，指挥得了千军万马；有的手不爱热闹，但它最懂得当个听众。紫燕的门店遍布中国各地，我们联合三联生活周刊，选取其中五个代表性城市，呈现或传统或年轻的中国年味：深圳的年轻人聚会、上海弄堂的三代同堂、绍兴的水乡人家、攀枝花的孙子回乡，长春的新媳妇上门…同时，更邀请到国民CV大神季冠霖来担任配音，娓娓道来中，年夜饭的“幕后好手们”逐一亮相；最后，紫燕百味鸡出手，给好手们打个下手，做个帮手，让辛苦备菜的手歇一歇，享受更轻松的年夜饭。视频上线后，共获得29亿+的全网曝光，7000万+的话题互动，共有33万+的短视频创作者在抖音发布超57万的衍生内容；在竞争激烈的春节营销里，帮助紫燕百味鸡跻身抖音头部餐饮品牌之列。 紫燕百味鸡的春节故事就讲到这里，但春节的故事远远不会结束。面对CNY这样的老命题，我们通常会被要求写点新东西；但我其实认为，一味求新，不如深挖老：那些老的文化，传统，道理，情感，观念，味道…也许挖着挖着，就能挖出新的灵感种子。就像紫燕相信“百味都是好年味”，我们也希望每一年的CNY，大家都能创作出更好的年味。2025 CNY，我们营销场上见！