在回顾项目之前，先回忆一波拍摄地新疆的风景。新疆太美，奈何本人没文化，一句卧槽行天下。前段时间，哥伦比亚和蒋奇明一起去山里走了走，拍了这样一支广告。代理商：Play×Pause导演：葛尔汉制作：Touching Studio 视频一上线，就收到了好多评论，有感人的，也有好玩的。关于视频视频幕后的几件小事：1、在早期的创意脚本，我们并没有想拍城市的部分，而是想“用画面展现自然里的人们，用旁白说城市里的状态”。通过声画反差，来表现主题。后来导演提出这个idea的好玩之处，正是人们反差的样子，要拍出来才有趣。所以，才有了现在的版本。2、开场蒋奇明老师和马说话的戏，都是蒋老师的freestyle。最长的一段，他讲了50多秒。现在大家看到的是精简版本。（想不到啊想不到，你傅卫军到自然里也变话痨了。）3、好多段表演，蒋奇明都会根据自己的感觉即兴调整台词，比如夜里爬山那句“你们慢点”就是他临场加的。4、小伙吃黄瓜的戏，还拍了吃苹果的版本。因为“在山里连黄瓜都变好吃了”这个梗是来自真实用户调研，所以我们最终选了这个版本。5、视频里的牛群，差一点就换成了羊群。因为，执行上羊比牛更易于控制。不过客户认为牛比羊更大只，更灵性，也更有戏，所以最终出镜的还是牛老师。（牛老师：感谢客户对我的信任。）6、这次的另外一位动物演员马老师，也非常给力。最后的告别戏，蒋奇明说完话，它马上伸了伸耳，眨了眨眼。一遍就过。关于SLOGAN关于户外，太多品牌说过太多故事。有的说户外很硬核，有的说户外很潮酷。在哥伦比亚眼里，户外没那么遥不可及，它只不过是一件轻松好玩的事儿，每个人都可以乐在其中。就像品牌使命「UNLOCK THE OUTDOORS FOR EVERYONE」，哥伦比亚希望让所有人走进自然，去徒步，去玩儿。徒步圈流传着一种说法——徒步的人都是“双标”。在城里，上二楼都要坐电梯；那么高的山，爬得欢着呢。在城里，弄脏一点儿就难受；到山里，却能开心地玩泥巴。在城里，一桶水都搬不动；到山里，背着大包走一天。其实，人们从来不需要别人告诉他们户外好在哪里。只要给他们一身专业的装备，走进自然，就自然会玩起来。走进自然，自然会玩。这就是比稿的第一版slogan。我们也担心过“玩”的概念会不会太狭隘，人在户外还有很多其他状态，比如可能是安静的。所以我们想了很多其他的选项。其中包括「走进自然，自然不同」「走进自然，打开自己」「徒步的你，很不一样」等30多版。不过，最后大家还是觉得“走进自然，自然会玩”最合适，于是发生了传说中的“用回第一版”。关于场景延续idea「人在自然和城市很不一样」，在讨论平面和视频的时候，我们也想了好多桥段，邀请一些徒步老鸟和菜鸟来调研。后来的平面和视频里的一部份场景，就是来自这些调研。我们在北京西二旗和上海漕河泾这两个上班族密集的地铁站，投放了平面广告，想提醒更多「在城市」的人「到自然」。关于蒋老师这次一共发布了两支视频。除了被讨论最多的主广告片外，还有一支《蒋奇明的徒步初体验》。为了拍这支，我们和他（尬）聊了三次。我们团队也是i人居多。前采之前，我担心过程会不会很尬。他从屋里走出来，往椅子上一靠，“聊吧！”这样的状态让我们也放松了下来。前采聊得很好，他说了很多。后来视频里的“一坨牛粪”也是来自这里。大概两个小时后，我们开始了正式录制。等他换好衣服，做好妆发，摄影师架好机器后，气氛就变了。可能因为他刚进组，还没进入状态，也可能是气氛太正式，我们的i人属性开始暴露。不管是肢体语言，还是聊的内容，都不如前采松弛。所以，又有了第三次聊天。为了避免过于正式，这次主打一个随意。我们正搁天幕下休息，制片突然说，“他现在有1个小时时间，我们把采访拍掉吧。”结果，这次猝不及防的人变成了我们。一群人围坐一桌，就这样开始了聊天。为了让谈话更自由，我们没把话题局限在徒步。“这两天哪一场戏印象最深？”“走独木桥紧张吗？”“跟马聊了什么？”“螺狮粉还是老友粉？”（答案是老友粉）“最喜欢的和自然有关的电影是什么？”“演广告和演电影有什么差别？”他是一个很随和的人。大家聊冲浪、徒步，好像他就是一个生活在城市里的普通青年。第一天傍晚，天空飘着火烧云，对面山出现了巨大的彩虹。所有人一起在小山坡上看着美景，等着天黑拍夜戏。他也是其中一个。偶尔有人上去合影，他也都不拒绝。 关于拍摄之旅在新疆的几天，非常可靠的向导大哥们带着我们几十号人的车队频繁辗转。我想，就算是专程来旅游，行程恐怕也没这么充实，没有当地人带我深入这么多角落。 一边是绝美的风光，一边是忙碌的剧组，还有蒋奇明偶尔出现在面前。一种不真实的感觉。虽然之前也跟过好几支片子，但好像这一次，才被拍片的魅力所吸引。能去那么多地方，和那么多人接触，写脚本，选景，拍摄。反观自己的工作，大多数时候只是每天对着电脑屏幕冥思苦想。我们也需要走进自然。只能说，希望这样的项目来多亿点！最后，用同事的朋友圈结束这篇回顾。创意代理商：Play×Pause项目团队成员：Gibson Lin、Jackie Wang、Jowl Gu、Jane Tao、方书、大志、阿菜、Ako、Angel、Lori、Miki