人在城市和自然的表现是如此不同。在城市里紧绷压抑的人，在自然里可以松弛悠闲。Columbia希望倡导人们走进自然，享受探索自然的无限乐趣。而对于当下在城市忙碌的、鲜有机会走进自然且目前难以改变现状的人来讲，如何身处都市就可以感受自然乐趣？我们与Columbia天猫共同推出⌈走进自然，自然会玩⌋主题互动，深度还原自然探索场景，邀请都市人群线上体验探索自然的乐趣。THE BRIEF结合本次Columbia⌈走进自然，自然会玩⌋ 的slogan，需要考虑的是如何将品牌理念体现在被手机屏幕限制的线上？如何在平面的app中展现立体的自然？如何与用户建立沟通，激发用户的情感共鸣？答案回到一个关键词⌈自然⌋，被自然包裹沉浸其中，旅途中随机获得的美好体验带来无可比拟的惊喜和趣味——可能是一片从未见过的树叶、可能是像无名小岛一样独自伫立天空的积云。见过广阔的天地后，紧接着是更深层的探索，进行不断的突破和挑战去发现更奇妙的自然景象。所以走进自然，会发现自然本身就是最佳idea。THE IDEA一、沉浸感在自然中放松身心，在不断探索中感受自我。通过视觉画面，打造互动场景氛围上的沉浸感。我们根据溪流、草原、森林三大户外场景设置三个探索地图，用户可以选择感兴趣的场景进行360度VR探索，一秒走进新疆，欣赏自然风光，发现自然奇遇。二、惊喜感在自然中发现未知，惊喜就藏在每一段陌生的旅途中。通过互动机制，激发体验过程中的惊喜感。用户进入场景后左右滑动自由探索，点击发光的探索点随机触发探索内容、收集自然图鉴，自然图鉴根据自然情景来设置，可能是符合地貌的独特植物，也可能是在城市中见不到的珍稀动物。我们希望通过充满惊喜的未知探索，引导用户发现自然多样性，了解更多户外知识。三、趣味性在自然中找到乐趣，即使是I人也会放飞疯玩。通过互动玩法，创造趣味盎然的用户体验。在互动过程中，会加入一些趣味玩法和彩蛋来丰富用户体验。地图中发光点众多，用户有可能触发隐藏玩法点，比如发现野生蘑菇可能会中毒哦～需要求助好友来帮帮忙，通过趣味的提示引导用户进行社交分享以达成裂变。还有可能踩到泥地，你会怎么选择呢？不同的互动选项会触发后续不同的提示或结果，给予用户充分的探索自由和乐趣。在探索过程中根据用户不同的探索行为，可获得专业、毅力、娱乐、学识、环保五种不同的指数，实时为用户生成专属的探索人格图谱，用户可以将自己的形象分享好友，从探索行为中发现自己，与好友共同探索户外的无限可能。四、挑战性在自然中挑战不凡，释放天性，不断突破是不变的追求。通过奖励机制，激发参与者的挑战欲：用户通过收集自然图鉴，可以触发不同等级的惊喜奖励。用有吸引力的奖品，激发用户的挑战心理，向更高层的奖励探索。如何实现品牌赋能？除了核心创意规划，如何将品牌更好地融入其中、实现更高价值的赋能是必须要考虑的。为了达成这个目标，我们从三个方面来进行融合。首先，探索自然图鉴需要消耗体力值，体力值耗尽则需要在补给站补充，我们将店铺关注量、会员入会、裂变等任务融入其中，用户通过完成对应任务可以获得更多体力值继续探索。其次，在探索过程中触发隐藏点，根据用户的选择进行TVC视频展示，在互动中自然传递品牌价值。最后，将品牌产品软性植入探索点中，加深用户心智。项目总结TAB3是天猫推出的全新开放品牌创新阵地，打破千篇一律的旗舰店模式，更加定制化和互动化。在品牌私域阵地内，构建品牌特有的创新空间，传递更丰富的品牌内容，加强品牌与用户的深度沟通，提升用户逛店体验，从而促进品牌认同与转化。本次campaign在深入了解品牌主要创意后，深度结合⌈走进自然，自然会玩⌋ 这一核心概念与天猫TAB 3品牌阵地的特点，通过打造沉浸式强互动的玩法，成功达成传递品牌文化、扩宽社交裂变、调动用户活跃度、提升天猫店铺关注量以及入会率等目标。后续还可根据季节调整为其他户外相关场景，并加入游戏等趣味性玩法进行迭代。