“@兔子，这篇稿子元旦前要交。”老板如是说。于是一个人从床上坐起，打开了电脑，所以准确的来说，这不是一篇数英稿，是一个人在和2024赛跑。这个项目也是如此，13天上线15S，22天上线长片，虽然我们不是外卖员，但2024我们也算跑赢了。《为你的2025随一份子》看完视频，做过一两次跨年或者CNY的人，或许都可以倒推出brief了。是的，brief就是在跨年的节点，向大家传递中国银联联合商家一起给大家送补贴。一般来说我们会从两端出发，一端是2024的跨年情绪，一端是补贴，找到它们相遇的一个点。但2024好像回到了生活本身的状态，没什么特别的，偶尔发疯，一直平静，所以我们都选择了从补贴出发。缝缝补补又一年，不行，太苦了；补上这一年的遗憾，不行，夸张了；贴贴，不行，凡人广告做过了；全世界倒贴我，不行，太好笑了。或许这个世界上的洞察就和矿物一样，是有限的，留给我们的词语真的不多了，但黄金矿工们必须挖到最后一秒，最后，我们还是挖到了一个叫“随份子”的词语。为什么是随份子？可能我们一直想突破补贴促销项目的宏观叙事，诚诚恳恳，有一分说一分，让红包更有温度，而这也是这阶段中国银联想做的。从夏天的贴贴开始，我们就能感觉到中国银联在一点点靠近生活，靠近人，从“支付国家队”慢慢变成“你身边的支付伙伴”。而离人近的，我们熟悉的，甚至我们收到过的红包，自然就是份子红包了。除了视角变小了，随份子的名头也在变小。我们一直在想，跨年的时候，我们到底在庆祝什么呢？最后我们发现，这一场盛大的庆祝，只是让我们全情投入到生活里，让我们的眼睛落在具体的事物里久一点，去看到更多生活中的小事。所以就为了那些天大的小事，去随一份子吧。随份子重要的不是有多少，是有温度我们从红包的设计上，就区别于以往的红包，它本身就是一种仪式感的表达。这让每一个递出去的红包，都在为你的生活拉小横幅。既然是随份子，红包就不能是从手机里蹦出来，也不能是从天上掉下来，它只适合让人亲手递给你。而银联联合的商户，便利店、火锅店、奶茶店、影院、网约车其实都是我们日常的一部分，通过随份子的动作，把生活半径里的人都连接起来，把收银员、服务员、司机、检票员推到镜头前，由他们给出那一份子，就是最有温度的选择。15s TVC在创意上，我们也放弃了强形式感，把有温度的生活场景，变成中国银联的一个个随份子现场。当你和老朋友去便利店买啤酒跨年、当你带着孩子去电影院看电影、当你和恋人一起哈嘶哈嘶吃着火锅，你就已经走进了中国银联的随份子现场。这个项目，其实也是我们一直想在补贴类广告进行的一点突破。补贴、红包，比起我们要买的东西来说，也就是随个份子的程度了。它不能实现你的什么愿望，但如果它可以是你许愿时，刚好绽放的烟花，也就够了，我想广告也是如此。最后谢谢和我们一起跑赢了2024的剑阁制作、张哲导演，谢谢2024最后合作的，也是第一次合作的客户，虽然我们有着各自的坚持，却也有着相同的谅解。最后的最后，谢谢我们自己，毕竟都是抱着没戏的心态，在全力以赴着。生活这个熊样，有时候也挺可爱