拜耳健康成全球首个可互动音频广告消费品牌|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：在以前音频广告，都是需要通过打电话然后来预定产品什么的，现在随着智能语音的出现，让广告成了可以立即互动的方式，近日拜耳消费者健康公司Berocca成为全球首个采用“可操作/互动音频广告”的消费者品牌...

拜耳健康成全球首个可互动音频广告消费品牌

案例简介：

拜耳健康成全球首个可互动音频广告消费品牌

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拜耳健康成全球首个可互动音频广告消费品牌

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基本信息

广告品牌：拜耳
发布日期： 2021-04
行业领域：兽药 , 农用/农具 , 汽车/工具
媒体类别： 短视频
广告语言：英语
媒介平台：网络

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案例详情

以前的音频广告（广播广告），都是需要通过打电话然后来预定产品什么的，现在随着智能语音的出现，让广告成了可以立即互动的方式，近日拜耳消费者健康公司Berocca成为全球首个采用“可操作/互动音频广告”的消费者品牌，其Berocca Boost是其能量维生素和矿物质泡腾片，并添加了咖啡因。通过其Amazon Alexa智能扬声器，收听全球广播电台的消费者可以使用简单的语音命令直接与广告互动以购买维生素补充剂。如上面视频所示，该广告使听众可以通过口头请求有关产品的更多信息，或直接通过语音命令购买。智能扬声器的个性化和互联特性使广告可以被精确定位，而上下文数据（例如一天中的时间，一周中的一天和天气）则进一步提高了相关性和准确性。交易是无摩擦的，而端到端的归因数据则可以衡量广告支出对用户参与度的直接影响。语音助手预计将推动全球智能家居交易的增长（到2025年，预计将超过1640亿美元），并且70％的用户已经向其语音助手询问有关品牌的信息。该项目是由Berocca的代理商团队开发的业界首创的概念，由屡获殊荣的语音技术公司Say It Now加以实现，并由A Million Ads提供了动态音频广告。拜耳消费者健康部市场总监Vicky Keenan表示：“我们一直在寻找新的方法来吸引消费者的想象力并与我们的品牌互动。随着电子商务的蓬勃发展和语音商务的迅速兴起，我们希望音频变得越来越有效，尤其是当每个人都在家里花很多时间的时候。成为第一个接受这项创新并为未来的广播广告定下基调的快速消费品品牌令人兴奋。”

涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌

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