博朗×陈坤：打破次元壁|微电影,短视频,动图|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：TOPic为德国博朗制作的品牌视频，片中陈坤演绎各种妙想天开的姿势，开启一场跨次元之旅，正如博朗精智美学“看得见的简约外观，看不见的精密科技”，妙不止所见。

博朗×陈坤：打破次元壁

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博朗×陈坤：打破次元壁

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基本信息

广告品牌： Braun 博朗
发布日期： 2019-01
行业领域： 电器/办公
媒体类别：微电影 , 短视频 , 动图
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

案例详情

对年轻人而言，博朗是精致的，是高质量的，是象征成功的，但仍然有一堵隐形的次元壁立在那儿。这次博朗给到TOPic的任务，就是在年轻人心目中建立年轻和酷的品牌调性。品牌团队和TOPic很快达成了共识，就是从内在到外在，打破 “次元壁”！因此，TOPic创意提案第一页就直接总结了策略，一句废话都没有。突破关键是博朗的产品力。我们把博朗的产品力概括出来一句话，就是“看得见的简约外观，看不见的精妙科技”。博朗选择了陈坤，首先找对了体现博朗品牌内与外价值的代言人。我们认真研究了陈坤，发掘他受年轻人喜爱的地方，正是他越活越年轻的灵魂。例如他热爱二次元，他专注公益事业，颜值实力非凡等等。更重要的是，他和博朗气质十分契合，就是简约帅气的外观下有一颗丰富的内心。结合博朗和陈坤的共同点，我们提出“妙不止所见”的创意。既然年轻人不喜欢废话，我们就将博朗与陈坤看不见的妙用视觉化的语言呈现出来。/ 品牌视频 /全程拿着产品的剃须刀广告没见过吧？片中陈坤穿越二次元空间，“撕漫男”认证了！▼少不了二次元世界的各种彩蛋▼跨越杂志内外，突显坤哥时尚魅力~▼片中还出现了“上天版”行走的力量▼/ SOCIAL /这次社媒传播的主战场在微博，我们准备一系列花絮去展示陈坤和博朗的年轻气质：比较好玩的卡点风格▼奇妙转场的真相是这样的▼宣发之前，我们设计了一些小动作来积累热度：首先发布“撕漫脸”代言人预告，抓取粉丝们的注意力▼随后官宣我们放出陈坤和博朗最酷帅的图▼最有意思的是预告视频，我们没有把它做成预览型预告，而是做成一道填空题，请粉丝写下“__不止所见”并和陈坤对答案，增加互动感▼博朗的年轻化之路，我们相信两个关键：• 一是让年轻人能在产品上感受到的酷，这是博朗的精智科技；• 二是品牌发自内心让年轻人看得见的酷，这是品牌的独特魅力。这条路，一定会越走越有趣！

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