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案例简介：
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奶糖派发布首支品牌话题短片《我有一个大「麻烦」》
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品牌的发声，从核心主张出发，可为传达价值，也可聚焦代表用户群体；以共创内容的形式进行创意输出，在促进群体引发共鸣的基础上，也让用户对品牌有更清晰的认知，为品牌赢得更多的认可。 大杯文胸品牌奶糖派，近日联合天猫宝藏新品牌、新世相，发布首支品牌话题短片《我有一个大「麻烦」》，邀请12位大胸女孩大声独白，共创内容，为群体发声。视频围绕「麻烦」，聚焦大胸女孩因不符合标准审美而深受的困扰；以此展开探讨：当大胸被定义为「麻烦」时，她们该如何挣脱别人的眼光，看见并认同自身真实而自然的美之后由8位大胸女孩独立发声，展现出这个群体也可以有自我悦纳的另一面，鼓励所有女性都可以不再畏惧外界的凝视和声音，敢于打破刻板印象，忠于内心表达，从拥抱自己开始，勇敢做自己，接纳所有的一切「麻烦」。另外，奶糖派也发布了另一支剧场视频，三位大胸女孩在讨论生活中遇到的「麻烦」，或是地铁上的「尴尬」，或是试衣服的「为难」，或是每天上班的「束缚感」，通过场景的链接，引发品牌核心用户的强烈共鸣。 之后由「谁说大是麻烦」进入反转，三位女孩展现出不同以往的自信，品牌希望以此鼓励大杯女孩们都敢穿敢做，打破大胸刻板印象，真正实现内衣自由。视频中，还特地植入了二次元的动画互动，萌系的形象增强了视频的趣味性，也让品牌更具亲和力。通过两段视频，奶糖派让更多人听到大胸女孩这个群体的声音，也给她们带来力量；同时传达出品牌在乎用户们的每一个「小烦恼」，也用心解决她们的每一个「大麻烦」。同期，奶糖派怀揣着给大胸女生解决各种内衣和穿搭烦恼的信念，经过多轮改版和真人长测，推出了大胸专属的软支撑法式无钢圈内衣——西西里。 在5月13日晚，品牌也携手李佳琦进行直播互动，并策划相关福利好礼彩蛋。奶糖派此次联合发声的品牌短片，给予了大胸女性这一群体更多的关注；也从对话中，传达「大有不同、拥抱多元审美」的主张，鼓励女孩们相信每一种身材都有独特的美，赢得了目标群体的好感与信任；而在品牌价值层面，则进一步传递了品牌「大有不同」的理念，深化「专注大杯文胸」的形象定位。
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