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案例简介：
案例简介：京东图书超级品类日丨23年开学季营销
京东图书开学季：每一次翻开都是新生
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案例详情
丨01丨致每一位新生，也致每一次新生新生——是学生时代不同阶段的起点。从课本里获取新的知识，在课外书里拓展新的视野……每一位新生，都可以在书中找到关于学习或生活难题的解答。新生——也是人生旅程中的自我蜕变与成长。无论处于哪个人生阶段，每个人都能在书中发现新的方向。每一次新生，都是对人生难题的求索与解答。书，属于每一个即将开学的「新生」，也贯穿人生的每一次「新生」，因此我们希望通过「每一次翻开都是新生」的主题，告诉身处每一个阶段的「新生」，阅读可以带来永不止息的「新生」。丨02丨以书之名，指引新生阅读能够带来无限的新生，我们无法呈现书的全部力量，但或许可以「以书之名」，给处在不同阶段的「新生」带去「新生」的力量。我们将这组海报投放到北京、西安、杭州、武汉四个重点城市校园附近的候车媒体，覆盖约9700W人次，引发驻足和打卡。每个人都渴望不一样的「新生」，因此我们还邀请多位畅销书作家，推荐自己的书，也推荐不一样的「新生」。丨03丨一次「盲目」的线下读书展8月31日，我们在北京798园区设置了线下快闪装置，用「图书盲盒」的形式，解答不同阶段的人生困惑。之所以用「盲盒」的形式，是希望再次告诉大家，读书不一定需要太多的规划，随时拿起一本书翻开，每一次翻开都将获得一次「新生」。活动不仅吸引到众多游客打卡，很多游客在社交平台主动传播打卡照，晒出自己抽到的图书盲盒，引发关注和讨论。此外，多名相关垂类KOL扩散线下活动，精准触达目标群体，为线下活动和线上促销造势。开学，可以是去学校，也可以是翻开一本书。人生每个阶段都有新的问题，都需开始重新学习，带着试卷和生活的难题，成为新生，获得新生。在开学季这个节点，我们和「京东图书超级品类日」想要告诉大家：翻开书了，就开学了。
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