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案例简介：
案例简介：Apple广告本土化，是真的会“取巧”。
京东 x Apple：为你实现值得的每一次
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案例详情
众所周知，Apple不仅会做手机，拍广告也是一绝。Apple风广告早在广告界自成一派。 但大家不知道的是，Apple不仅自己独立拍出的广告够精彩，与人合作的广告也不赖。尤其是在各种文化背景下，Apple与在地品牌的合作出品，更具本土情怀。 近期，Apple在中国，与京东合作，拍摄了一支面向中国本土的新广告，展示着Apple品牌形象中的中国情怀。 全片透过年轻而有张力的年轻用户生活日常，串联起iPhone 12及iPhone 12 Pro系列产品的各项新功能，在不同场景下为消费者带来的「价值陪伴」，并让消费者深入感知「为消费者实现值得的每一次」的京东服务体验。 多看几支Apple广告，大家就会注意到，Apple产品广告都具备浓浓“Apple风”——行云流水的运镜和转场，每一帧都可以截屏做壁纸，满足视觉享受的精彩画面，以及能治愈强迫症，看似随意却十分严谨的画面构图。 但相似风格，却能带来全然不同的文化感受，那么京东这条片子里的的中国味又源于哪里？ 一方面源于我们熟悉中国式生活——这支片子聚焦中国年轻人生活场景，将不同产品使用功能展示，升级为不同年轻生活方式和年轻个性。 比如片子用夜景模式自拍分享场景，展示着中国年轻人群社交自信。 借Apple Music和音频共享与爱人分享同一首歌的情节，是中国年轻人含蓄中带有热情的情感分享。 用拥有杜比视界级色彩的iPhone12 Pro拍摄，则记录下近年来中国年轻人中崛起的街头运动等。 全片通过生活方式场景，展示出的独立、个性及保持自我、拥抱美好的当代中国年轻价值观，正合观众之意。 Apple与京东合作的广告，并不像一些“中国风广告”，仅仅在故事画面中借用一些传统中国元素，就自认为找到了本土化的钥匙，而是从生活方式到精神、态度，以更立体且贴近中国消费者日常的镜头，展示着中国当代年轻文化。 从广告创意本身再往上看，我们还会发现，不管是对于Apple、京东，还是更多需要寻求本土化诀窍的品牌而言，这支广告在推广“买iPhone，逛京东”的活动外，还有更深层次的价值。 看完不得不说一句：这支Apple广告，很京东。
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