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案例简介：
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多芬ShowUs多元审美：用全球5000位女性的真实影像为“她”发声！
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多芬ShowUs多元审美：用全球5000位女性的真实影像为“她”发声！
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基本信息
- 广告品牌： 多芬
- 发布日期： 2023
- 行业领域： 美发/护发 , 个人护理 , 香皂 , 身体乳 , 沐浴露 , 日用品/母婴 , 止汗露 , 洗发水 , 护发素 , 穿着/装扮
- 媒体类别： 短视频
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- New York Festivals 2020 Silver（Collaborations & Partnerships | Best Use | Social/Environmental Good | Brand）
- New York Festivals 2020 Finalist（Positive World Impact | Public Service | Unique Partnership | Brand）
- New York Festivals 2020 Gold（Creative Marketing Strategy/Effectiveness | Collaborations & Partnerships）
- New York Festivals 2020 Finalist（Positive World Impact | Public Service | Civic & Social Education | Brand）
- New York Festivals 2020 Finalist（Positive World Impact | Empowerment | Women）
- New York Festivals 2020 Finalist（Activation & Engagement | Best Use | Community Building）
- New York Festivals 2020 Finalist（Avant-Garde/Innovative | Avant-Garde/Innovative | Audience Connection）
- New York Festivals 2020 Finalist（Avant-Garde/Innovative | Avant-Garde/Innovative | Social/Environmental Good | Brand）
- New York Festivals 2020 Silver（Creative Marketing Strategy/Effectiveness | Integrated Marketing）
- New York Festivals 2020 Silver（Creative Marketing Strategy/Effectiveness | Social Good/Environment & Sustainability）
- The One Show 2020 Merit（Creative Effectiveness | Creative Effectiveness | Consumer / Brand）
- The One Show 2020 Merit（Creative Effectiveness | Multi-Country or Global | Consumer / Brand）
- The Webby Awards 2020 Nominee（Advertising, Media & PR | Integrated Campaign）
- The Webby Awards 2020 Nominee（Advertising, Media & PR | Best Cause Related Campaign）
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创作者
案例详情
据统计，全世界70%的女性认为：在媒体及广告中很少见到真实的关于女性美的多样性展示。为此，多芬在全球发起“Show Us”活动，携手Girlgaze（一个直接将全球女性、跨性别人士与品牌方联系起来的创意平台）、Getty Images（英美视觉公司，全球领先的图像创作者及经销商之一）共同打造了世界上最大最真实的女性照片库，并拍摄了来自全球39个国家近5000张真实的女性照片，旨在打破人们对传统单一审美的既定观念。照片中的女性拥有不同的肤色、年龄、职业，甚至有的人带有身体缺陷，但她们阳光且自信，呈现出未经过滤真实的女性美，也反映出世界各地妇女的真实经历。此外，首次在Getty Images上拍摄的179位女性，每个人都为照片定义了自己的搜索描述和标签。这样一来，他们就可以按照自己的方式定义自己的美，真实而自然。据Getty images过去一年的数据显示：人们对“真人”的搜索量增长了192%，“多样化女性”的搜索量增长了168%，“女强人”的搜索量增长了187%，“女性领导者”的搜索量增长了202%。随着女性自我意识的不断觉醒，多芬希望用实际行动反映社会现象并引发社会变革，让未来的“女孩们”拥有更多可能。
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