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卫龙双11海报亮了，批发市场卖货？太魔性！
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案例详情
又是一年双11，各大品牌都卯足了劲，只为打一场漂亮的营销仗。双11全网促销，大品牌们都各出奇招。但要在眼花缭乱的营销品牌中，成功引起消费者的注意，卫龙绝对算一股清流了。知道卫龙接地气，但没想到这次双11辣条直接论斤卖，不玩套路，一脸真诚卖辣条。天猫预售页面造了个卫龙批发市场，还搬出老秤、电子秤。辣条多少斤？直接称给你看！这么热闹朴实却莫名诙谐的市场页面，想不吸引消费者注意都难。为了诠释辣条论斤卖的主题，官方也发布了一系列市场风动图海报，魔性又清奇，简直怀疑自己走错了片场，确定这不是民生频道的农业板块？01小面筋大丰收，2.5斤吃个够！ 022.5斤大面筋，称斤买够划算！都是卖辣条的老实人，一看就是卫龙员工亲身上阵，我猜老板一定说了，双十一辣条卖得好，就能早点回家抱老婆孩子！03不缺斤少两，足足5斤风吃海带！不缺斤不少两，足足5斤海带。看这亲切的牙龈笑，这5斤绝对很足称。04网红魔芋爽，手提称5斤够实在！“小伙子你看看，是不是正好5斤”。用不同的秤去强化“辣条论斤卖”的概念，优惠现场称给你看。05豆皮快来买，5斤便宜卖！这是一张有声音的图片，隔着屏幕都能听到喇叭里传出来的吆喝声，走过路过不要错过。063斤亲嘴烧，快点加入购物车！憨厚淳朴的笑容，眼神中透露着对销量的渴望，没有套路，就想踏踏实实多卖点辣条。6张海报聚焦一个核心：我就一卖辣条的，不太会说话，这次双十一价格真的便宜，要不来几斤？不信我称给你看！你们放心买辣条，钱的事情不用担心，卫龙食品官方微博还弄了个万元抽奖，今年双11不用吃土了，尽管囤！还记得，卫龙去年的主题是“卫”你凑单，甘做配角用来凑单。今年主打“辣条论斤卖”，同样是强调便宜实惠，但完全不死板，换个概念重新玩出花来。在双十一这个流量爆炸的营销节点，不走寻常路成了卫龙一大特色。找到产品差异化，洞察消费者心理很重要。双11优惠算法之复杂，一直被吐槽堪比奥数，很多消费者对克重、满减其实没有太大概念。卫龙没有花哨的玩法，直接把产品多少斤有多少包，到手价多少！明码标价展示给消费者看。品牌越能考虑到消费者的购物心理及习惯，越能打动消费者。总结起来，营销要有噱头，与消费者的对话要够直白。有时候简单粗暴的玩法，可以起到四两拨千斤的效果。
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