品牌年轻化，作为品牌推广过程中的重要步骤，是品牌持续生命力的关键。品牌的主要消费群体会随着年龄原因不断进行更替，所以品牌要学会和补充替代上来的年轻消费群体进行对话沟通。而品牌理念的年轻化则和时尚化挂钩，品牌应该根据当下人们对品牌的需求和喜好进行理念更新。近年来，品牌年轻化、潮流化营销成为品牌营销趋势，抓住年轻用户的心已经成为品牌主的共识。而在这条路上，有个品牌一直走在前面。作为专注于年轻人的国际啤酒品牌，嘉士伯啤酒旗下的——乐堡啤酒2018年推广全新的品牌口号：乐堡拉开，快乐就现在。在「拖延成瘾」成为一个现象的当下，“下次吧”成为了多数人的口头禅。在网上搜索“等下次吧”，会有800万个相关故事呈现，对于“下一次”，我们天生就有无数理由。这一次乐堡关注到泛滥在年轻群体中关于“等下一次”的社交习惯，以一场深刻而轰烈的营销呼吁年轻人们：拒绝下次尬理由，“快乐就现在”！ 乐堡X知乎发起灵魂拷问高共鸣度话题引爆社交网络乐堡将本次品牌传播的首个阵地放在知乎，联合知乎向年轻人们提问：“你都扯过或听过哪些下次尬理由？”问题一经发布，一周内就收到上百个神回复：而参与者中，也不乏心理学教授、知乎情感大V对“下一次吧”进行深度解读分析：（来自清华大学心理发展指导中心李松蔚老师）截至目前，该话题浏览量超过47万，回答人数还在持续增加，这在品牌提问中是不多见的。“下一次”现象显然普遍存在于年轻群体的生活中，而主动或被动地“等下一次”成为了他们的一大情感痛点。基于品牌调性和情感调研，乐堡啤酒将“快乐就现在”的口号全面喊响，把在知乎上收集到的UGC素材作为传播重点继续加强消费者共鸣。“下次尬理由“成新网红景点线上线下闭环传播品牌理念6月11日，乐堡啤酒将网上收集到的上百条“下次尬理由”一夜之间曝光到“全国最深地铁站”——重庆红土地地铁站，把各种神尬文案铺上300级阶梯，寓意人们跨越过数不尽的“下次”之后，能够更透彻地明白在阶梯尽头呈现的品牌主张“快乐就现在”的涵义。（重庆地铁快剪视频）本次乐堡啤酒在重庆地铁的UGC创意投放在不仅在重庆地铁站引起在场路过市民的强势围观，更在当地线上自媒体和媒体引起极大反响，包括“重庆吃喝玩乐”、“重庆生活头条”等在内的数十个重庆本土微博大号对此事进行报道，不少重庆抖音博主的自发打卡爬楼梯，更带动了一波网友到重庆红土地地铁站乐堡阶梯打卡的举动，使红土地站成功跻身“网红景点”一列。“下次尬理由”话题因此在端午小长假期间持续升温，更引起了“重庆影视频道”等当地电视台和纸媒的高度关注，纷纷来红土地地铁站报道。来自网红之城重庆的达人们掀起一轮讨论风潮，全网各路达人段子手也没有放过跟风玩梗的机会，利用“下次尬理由”各种神文案创作了表情包、长图漫画，甚至还有魔性的重庆话“等下次吧”短视频等有趣的内容，让话题的网络讨论度持续发酵。一个成功的营销除了选取合适的线下地点覆盖品牌信息，更少不了线上的传播配合形成闭环传播，最大程度提高品牌影响力，乐堡啤酒“下次尬理由”UGC重庆地铁投放显然做到了这一点。全民吐槽的文化背景下，乐堡深知年轻人的吐槽特性，线上线下传播在自嘲娱乐的氛围中引发年轻消费者的共鸣，无情曝光年轻人的下次“谎言”，呼吁用户拒绝做“下次党”，将“快乐就现在”的品牌理念深入人心。#下次尬理由#话题阅读量也在这期间直线飙升，突破千万。泛心理学大V——KY站台分析拖延症测试引热议在本次传播的收官期，乐堡选择了泛心理学大V“Knowyourself”进行话题升华，文中，KY揭示了“下次党”的背后心理，多角度分析“习惯性拖延”的原因并提出改善因素。值得一提的是，乐堡邀请最受年轻人欢迎的泛心理学大号Knowyourself基于心理学逻辑设定推出了测试互动H5《测测你是哪种鸽》，邀请用户测试自己的“下次指数”，让用户在测试中反省自己因为拖延而错失的美好，持续深化品牌主张“快乐就现在”。 不得不说，狂人在整个测试中感受到了“分秒必争”的紧张感，在答题过程中，轻快的音乐配上倒计时提示，时刻提醒你“痛快点，不要拖延答题”。大色块的乐堡主题色冲撞，形象有趣的手绘元素也提升了H5界面的整体年轻度。H5《测测你是哪种鸽》在Knowyourself首推后，引起众多网友测试转发，“以后不做鸽”也随之成为了朋友圈中的新型社交词汇。乐堡啤酒年轻化策略传递「快乐就现在」的品牌态度作为一个具有探索精神的啤酒品牌，乐堡啤酒在全球范围内一直站在潮流前沿，以年轻、潮酷、有态度的品牌形象深受全国年轻消费者的喜爱，目前已经成为中国第二大国际啤酒品牌。其独特的拉乐环设计，也是一大创新，成为年轻人们备受推崇的开盖方式，加上2018年乐堡推出了全新的产品包装，春光绿和电光蓝的配色让乐堡啤酒的潮流指数飙升，在网络上持续引起热烈的讨论，俨然已成为新一代的网红啤酒，在各种潮人朋友圈晒照中频频“露脸”。去年开始，乐堡啤酒在年轻化营销上就不断有动作：连续推出的“彩盖瓶”、“外号瓶”等花式玩法，让乐堡独特的拉盖设计吸引了更多年轻人的关注。可以说在年轻化营销方面，乐堡啤酒一直玩的很6。而本次“快乐就现在”的新主题传播，是乐堡啤酒品牌形象和品牌主张的一次延续和传承，也相信乐堡啤酒将会在未来，不断带给行业新的年轻化营销启示和借鉴。最后，关于“下次吧”，狂人也有话要说。在看了知乎上对“下次吧尬理由”的各种回复后，对李老师的一句话感受很深：“我想，这句话的重点是「现在」。其实现在不一定是快乐的，也可能是忧愁，是紧张，是悲伤，是愤怒。但无论如何，只要回到此时此地，正视这些情感的存在，而不是把它们推到「下次」，就会让我们采取更积极的表达和行动。”的确，当下的情绪不一定都是快乐的，但是正视“现在”的情绪，不被动地为它找借口，把它推到下一次，有利于我们更积极地行动并对这种行为方式产生习惯，从而让我们可以享受积极行为生发的情绪，达到快乐的目的。这也是我理解乐堡啤酒“快乐就现在”更深层次的内涵。所以，如果你有“等下一次”的习惯亟待改善，那这次就不要再等了，点击原文测试一下自己的“拖延症指数”，更好地把握现在吧。