根据市场变化和消费需求更换品牌slogan ，更准确的表达品牌的理念、价值观，是品牌营销常用的手段之一。近年来「品牌升级」已成为营销热门现象，天猫、优酷、网易云音乐等品牌都先后更换了slogan。Slogan作为一条连接消费者和品牌的情感纽带，在提升品牌认知、强化消费者的品牌记忆、唤醒用户情感上常常能起到“四两拨千斤”的作用。今年6月，华强方特也将品牌系统进行了全面升级，并将品牌Slogan焕新为“与人同乐”，覆盖“亲人”“熟人”“陌生人”三大圈层。方特针对每一个圈层进行了有针对性的传播，其中针对 “与熟人同乐”的传播，尤为可圈可点。 回归营销原点，以点突破营销策略是要解决核心矛盾，而不是矛盾的全部。熟人，即人们常说的朋友，含义往往非常广泛。酒逢知己是朋友，点头之交是朋友，就连萍水相逢的好心人也能称一句朋友，目标受众散落天涯，难以聚焦。而细究人们对“朋友”的定义，却有一个人人都认同的群体：同学。 读书的时光总是分外纯粹，同窗友情也令人怀恋，恰逢毕业季，华强方特借势推出了一支MV——《毕业了，还想和你再唱一首歌》，并运作微博话题 #毕业_____年，我们聚了_____次#，短短两周全网曝光量破千万，视频播放量超500万，参与互动人数近2万人，优质 UGC 呈现井喷，成功实现了聚焦“熟人”圈层的传播。校园真实脚本，更触动人心近年来，视频越来越成为品牌方青睐的创意表现形式，制作也越发精良，从扎实剧本到名导掌镜，成本也争先恐后地不断攀高，但曝光量与成本往往难以成正比，传播效果难达预期。在本次毕业视频的制作中，华强方特独辟蹊径，没有瞄准即将毕业的毕业生，让毕业生们来诉说毕业的不舍、同学之前的友情，而是以北京语言大学合唱团、已经毕业至少一年的大学生们，他们再次相约方特，再唱一首曾经喜欢的歌为故事主线，生动地展现了：不管毕业多少年，同学之情始终不会改变。和昔日同学们在一起的快乐，这种“与人同乐”是不会随着时间的流逝而打折扣的。  改编经典歌曲，唤醒青春记忆除了在视频内容上别出心裁，华强方特在歌曲选择上也下足了功夫。在视频里，曾经席卷80、90后青春的校园歌曲《青春纪念册》被改编，并由北京语言大学合唱团成员再次唱响。熟悉的旋律可以轻易从情感上唤起人们的青春记忆，将观众的情绪在开场就带入视频的节奏中。另外，歌曲欢快的曲调与方特主题乐园的气氛高度契合，演唱歌曲也完美呼应了合唱团成员的身份。在“真人真事”“改编经典”“欢乐场所”三大元素的碰撞下，方特为观众呈现了一支别开生面，一秒唤醒青春记忆的动人视频。在《毕业了，还想和你再唱一首歌》这支视频中，北京语言大学合唱团的同学们将毕业一年的同学聚会选在了方特主题乐园。逃出上班的格子间，下班的出租屋，舍弃了酒桌歌厅，选择了最放松的场所，在这里合唱一首他们最爱的歌曲——《青春纪念册》。视频一经发布，便引起了广泛讨论，成功打通了“朋友”圈层，实现了“与人同乐”的品牌Slogan传播。毕业话题运作，引发情感共鸣话题运作依然是互联网营销中最快捷、最有效、影响力最大的方式之一，在传播中如果没有一个好的话题，就等于失去了左膀右臂，传播效果大打折扣。本次campaign中华强方特发布了话题 #毕业_____年，我们聚了_____次#，正是基于对“毕业时间越久，同学间相聚的次数往往会越来越少”这一社会现象的深刻洞察。这个原因可能是同学聚会变成攀比大会，以往的情谊已变味；也可能是毕业后分布在五湖四海，相聚难上加难；抑或生活压力大，与同学聚会的优先级不高…基于该现象，华强方特运作的话题成功击中了当代人的痛点，结合视频《毕业了，还想和你再唱一首歌》中“别人的同学聚会”进行传播，最终成就了一次成功的话题营销，并将方特主题乐园的形象和新Slogan”与人同乐“高度关联在一起。今年6月，华强方特正式将“与人同乐”焕新为品牌的全新Slogan。基于对当代人的内在情感和社会圈层的洞察，华强方特的这波营销，不仅成功建立了目标用户对品牌的认知，还传递出了方特主题乐园是一个可以作为当代人承载情感的场所和象征符号，而不仅仅是个普通的游乐场所。华强方特凭借对朋友圈层的精准投放和走心内容的呈现，达到了品牌升级的目标。建立情感连接，是品牌提升认知度的重要手段。华强方特抓住「毕业」与「相聚」的这两个关键词产出优质视频和互动话题，成功给当代人在网络平台上打造了一个情感出口，在受众积极参与话题讨论的背后，我们看到的是方特的品牌形象已深入人心。