时代的发展赋予了女性更多的话语权，“她力量”悄然崛起，随之而来品牌的各种“她营销”已呈燎原之势。然而，消费者对女性的话题变得更加敏感。对避孕药品牌来说，每一次营销更像是如履薄冰。如何做到迎合当前主流趋势的前提，又不成为负面舆论风暴的中心？这次的520，优思明携手蓝色光标数字营销机构交出了满意的答卷。欧美的主流避孕方式是短效避孕药，反观，国内还处于安全套最为主流避孕方式的阶段。在欧美国家, 短效避孕药普及率达到了40-50%，在中国仅2-3%。调查结果显示，中国社会相当不待见“短效避孕药”，其主要原因归根于大众对性观念不成熟的认知，以及对于避孕方式的知识点盲区。面对这种情况，优思明从两个方向上努力，一方面通过联合医生进行线上用药辅导及线下问诊，对于性观念性教育进行了知识普及；同时另一方面，优思明在心理维度上，更多的是希望与广大女性创造沟通链接，通过更巧妙的创意方式建立用户与品牌的信任，而这一次520节点，也正是优思明与蓝标数字在品牌、甚至于短效避孕药这个品类上迈出的一大步。如何打破刻板印象，将敏感的品牌符号和亲密内容成为大众乐于谈资的话题？借势520节日热点，在被爱情热点所包裹的全民狂欢热潮下，短效避孕药品牌优思明再次携手蓝标数字另辟蹊径，以十二星座为创意原点，打造了一支《亲密由我》的创意视频。不同于一些女性营销的刻意逢迎，品牌洞察当代女性心理，进行精准化的痛点挖掘，阐述多样化的女性爱情样态，表达了“亲密由我”的女性爱情观。一、十二星座，各凭姿态乘风浪中国有6.5亿女性，她们的性格呈现多元化，也有不同的爱情阶段。如何整合各个年龄段中不同女性的不同特点？又如何用一个或多个载体去承载核心的品牌和价值主张？当代年轻人对星座的痴迷追逐，具有高度娱乐化，和强社交属性星座文化无疑成为天然的社交谈资并自带流量属性。因此，短片以星座文化洞察女性群体的差异化特性，进行6.5亿女性人群的划分解构，并在叙事上采用了一种“大胆冒险“的方式，将12个不同星座女性的故事融入一支品牌影片。看似冒险实则独具巧思，巧妙的叙事方式将每一种星座的女性在爱情中的态度娓娓道来：摩羯女孩爱情慢热，沉稳内敛；射手女孩追求自由是一生的命题；双鱼女孩的浪漫只为一人专属；……十二星座的爱，各有可爱的姿态，不变的是，这份爱开始由她们自己主宰。12个故事巧妙串联，丰富的视觉画面配合直戳心弦的文案点睛，让女性消费者在其中都找到自我的画像和共鸣。看似短短的三分多钟，但背后的努力，远不止12个故事。基于目前浮躁的两性关系以及日益剧增的分手率、离婚率，蓝标数字捕捉到了当今社会两性关系难以磨合的痛点。在片子制作前期，联合同道大叔基于星座女性的特性在近600位女性群体当中展开深入调研，通过真实的对话采访，有力可循的数据调研，最终从“女性可以主动掌控两性关系”这一精准洞察中产出了“亲密由我”的创意，并用12个动情故事支撑起了这一创意的血肉筋骨。12星座系列海报敏锐洞察女性极为相似的内心独白与精神世界，品牌从对女性真正尊重和肯定的的角度，拒绝女性形象的标签化构建化，意在表达女性形象的多元化。同时，作为一个短效避孕药品牌，优思明以自己可信赖的产品力去真正支持了当代女性对生育、性爱及人生的主导权，给女性在爱情世界里足够的安全感和力量。二、以认知实现认同，品牌与用户同频契合直指人心的洞察配合以丰富的视觉化呈现方式，是品牌营销的原点；而恰如其分的传播方式则是品牌营销的助推器，好的内容如何被看得到？蓝标数字在此次传播进行多渠道同频共振，联合不同领域KOL实现精准化粉丝触达，引发全民对女性亲密关系的高潮讨论。首先，在前期预热阶段，品牌联合同道大叔微博发布问答进行话题开启：十二星座的你如何经营爱情，在亲密关系里如何掌握主动权？直指内心痛点的问题，引发深刻有趣的话题互动，同步品牌还与同道大叔深度合作推出联名定制款“仰望星空”杯作为互动礼品；在话题热度攀升之际，同道大叔释放正片给出多样化回答，联合星座类、女性类、情感类微博KOL对十二星座海报及视频进行发布扩散。基于传播内容自身的话题性及优质性，此次传播还得到了很多知名女性博主，头部星座研究KOL的深度响应和扩散，进一步将话题热度与品牌声量强势聚合引发全民共情。如何斩获全民热度口碑？品牌乘胜追击，分别在微信视频号、公众号文章进行多矩阵集中发布，联合女性大号、社会新闻大号，讲述亲密故事，软性引入品牌理念，进行品牌价值的拔高及品牌调性的升华。优质内容带动产生大量优质评论，深刻具有可议性的女性话题，形成与用户契合的价值观，并在不断的相互认同和依赖中，优思明的品牌口碑再一次在消费者心智占领一席之地。用户优质UGC肯定对品牌主张表达认可及赞同三、品牌纵有微光之力，也可成璀璨星河一直以来，优思明倡导“女性可以自主掌控避孕方式，以及生活方式”的品牌主张。因此，从去年蓝标数字接手优思明品牌，蓝标数字就协助优思明以“人生由我”为主张作为全年的营销传播方向，助力女性在人生中的各个阶段实现“由我”。而这次的campaign则是结合520节点，以“亲密由我”为主题，表达“女性可以自主掌控两性亲密关系”的品牌主张。蓝标数字一次次携手优思明不断进行品牌理念的升级渗透，通过每一次的营销发声，为女性争夺对自己身体的掌控权和生育的话语权，从而也在唤醒越来越多人对女性群体的理解和尊重，建立更加和谐平衡的两性关系。女性，不是被物化的附属品，她有掌控自己身体的权力，更有独立于天地的精神自由。优思明，正在以自己的品牌之力为女性的世界贡献星星微光，终有一天也可成燎原之势，照耀女性世界的灿烂星河，为新时代女性实现全面掌握人生的自由多一份底气。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。